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开展电子商务将是中国社交网站的发展趋势。以技术接受模型为基础,借鉴品牌延伸和信任理论,构建了消费者社交网站购物态度影响因素模型。通过调查收集了379份有效问卷,利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验。研究结果表明,感知匹配度和信任对消费者社交网站购物态度有显著的影响,而感知易用性、感知有用性、感知乐趣等因素没有直接影响。