文● 计世资讯（CCW Research）
　　
　　中国宽频的发展从2005年开始进入了快车道，打上宽频印记的互联网公司层出不穷，但是截止到2007年的春天还没有发现在宽频领域有取得突出经营利润的企业。2007年这些宽频企业会有什么样的表现呢？产业格局将会有什么样的变化呢？计世资讯（CCW Research）认为“盈利”将是决定这些变化的核心因素之一，而快速将企业列车驶上“钱途”成为宽频网站奋斗的目标。
　　仔细的梳理网络宽频产业，不难发现，未来“钱途”的大致方向：一是基于广告的形式，收取的广告费，二是面向消费者，收取点播或者下载费用。到目前为止这两种盈利方式为什么没有表现出健康的盈利能力呢？
　　计世资讯（CCW Research）认为，如果将网络宽频视为一个广告载体，我们认为网络宽频离成功的、有影响力的广告载体还有一定的差距，这些距离表现在多个方面。
　　首先，从访问流量上来看，虽然有视频行为的网民已经超过了75%的网民规模，但是在中国网民的在线视频行为时间有多长呢？2006年网民的每周平均在线时间超过15个小时，而每周在线浏览视频的时间不会超过25分钟，这样的一个比例怎么去要求广告主们把网络视频作为重要的广告载体呢？
　　其次从产业链条来看，目前还没有出现一个成功的经营网络视频的中间势力，没有这个环节宽频网站与广告主之间就形成断带，不能发生紧密的联系，目前只有那些有自己广告营销力量的互联网企业可以将自己的视频频道的广告少量卖出。从网络广告的特性来讲，如何实现更好的分众效果是网络广告的立足根本，纵观中国的网络视频企业，到目前为止还没有一个立的住脚的分众形态展示给广告主和广告公司。
　　实现对用户的内容收费，网络宽频企业要走的路还很长。虽然多数的中国网络宽频企业已经将对用户实现内容收费的思路边缘化，计世资讯（CCW Research）这种盈利模式实现还是可行的。只是要实现用户收费，网络宽频企业要走的路就更长了。
　　从用户体验上来看，怎么能够向用户提供可以与电视、电影、影碟媲美的视频效果，成为内容收费的一大障碍，用户是不会为画面模糊、内容短暂的视频内容付费的。
　　从网络传播的宽频内容来看，虽然经历了几年的发展，但是中国的网络宽频内容除了有限的几个网民原创的段子和大事件的视频（体育、重大政治与灾难事件）外，并没有形成自己内容的唯一性特征，同时在把握互联网区别于其他渠道特点展示宽频内容方面也没有什么突破。要想实现对用户的收费，宽频企业必须要在内容和内容展示上下足够的功夫。
　　虽然面对的困难重重，但是中国的宽频企业大可不必悲观，因为宽频是互联网内容形式的必然趋势，宽频是网络娱乐的根本动力。坚持在宽频领域的努力，坚持走网络特征的视频路线必然会成功。只是这个过程中，宽频企业需要做到真正的理解网民需求，充分的利用互联网特征，并且最优化的利用自己可协调的资源。