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以生鲜水产品为例,从生鲜水产品的网上价格、产品质量安全、网站的设计质量、物流包装与配送服务、买卖双方的交流程度以及水产电商品牌等影响因素出发,采用因子分析方法,并构建Logit回归模型实证研究了上述因素对消费者网购生鲜水产品意愿的影响,认为商家应该严格把关生鲜商品的安全与质量,应当注重购物网站的设计质量,应当加强与消费者的沟通。