中国本土广告公司的资本化运作研究——以蓝色光标为例

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2001年,白马户外在香港主板成功上市,被视为中国本土广告公司开始进入资本市场进行资本化运作的开端。随后经过10余年的发展,中国广告公司批量上市已经成为业内关注的热点现象,尤其在2010年,蓝色光标、华谊嘉信、昌荣传播和省广股份四家综合广告服务公司相继上市,并且在上市后运用资本化运作手段,完善企业服务链条,扩大企业经营规模,向成为综合型整合营销传播服务集团的方向发展。为了研究这种广告业与资本市场结合的现象,本文在上市的广告公司中选取蓝色光标传播集团作为案例进行研究,对其上市历程和重大资本化运作事件进行梳理,分析其上市后进行投资并购行为的战略、模式和动机,以期对其他中国本土广告公司进行资本化运作有一定的参考意义。
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