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亲和力,是主持人在节目传播过程中散发出的不使人感到紧张、令人愿意亲近、易于产生信赖感的特殊品质,不是用"面带微笑"、"有观众缘"就能够简单概括的.从受众的角度衡量,亲和力主要包含三个方面,一是可亲近的对人态度,即主持人言谈举止、待人接物中自然流淌出来的内心的真诚及对观众的尊重,其中包括主持人性格中的随和、包容、乐观的吸引力;二是可信赖的对事态度,即主持人在节目中表达出来的社会责任感、价值观、情感倾向,与社会公共价值判断的一致性程度达成的凝聚力;三是可接受的主持能力(艺术),即主持人传播方式、传播话语为受众喜闻乐见所产生的感染力.总之,主持人在传播中对人、对事态度及主持能力(艺术)这三方面的吸引力、凝聚力、感染力的契合程度越高,其亲和力就越强.