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在过去的一个多世纪，商品的个性标志一直是美国人钟爱的广告工具。各种各样被广告商作为传播体系的“会说话的动物”和“会跳舞的产品”已悄无声息地蔓延在美国的流行文化中。1982年，有人在做调查后发现，凡是商品特征明显的广告，在改变品牌偏好的能力上要比同行业其他品牌强。这一点表明社会正在接收商品个性标志这样的讯息。然而，尽管商品个性标志的运用在广告商和消费者中大受欢迎，却几乎被完全遗忘在广告和流行文化研究的角落。本文将从相关文学的角度解析什么是商品个性标志，以及其如何运用在现代广告业中，并与消费者进行交流。