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采用文献资料法等，对我国体育明星广告现状及发展进行分析，结果显示，体育明星所做的广告领域较窄，基本上都局限在本领域当中；商家没能很好的将自己的产品和体育明星自身的特点结合起来，影响了广告的预期效果；举重、摔跤等项目的运动员很少有机会参与广告。建议体育明星广告应引入体育经纪人制度，使广告的整个运行过程更加规范、更有调理，从而有利于达到预期的广告效果；体育明星还应加强其他方面知识的学习，不断完善个人综合素质，拓宽参与广告的领域；改变传统的对诸如举重这些项目的运动员的偏见，使更多项目的运动员参与到广告中来。