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泽州县广播电视台，山西晋城 048000
摘 要 要具备敏锐的政治嗅觉和政治辨别力，要理直气壮地叫响叫亮意识形态工作，要旗帜鲜明地亮明电视传媒作为党和政府喉舌的政治态度，要将意识形态阵地建设上升到大是大非的高度来看待，坚守电视新闻宣传主阵地，心无旁鹜地将意识形态工作融入到电视新闻宣传业务工作中。
关键词 电视台；筑牢；意识形态；主阵地
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0128-02
党的十八大以来，中央明确提出要强化党对意识形态工作的领导。为此，习近平总书记对意识形态工作做出一系列重要论述，指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”
面对这样的形势和任务，新闻媒体肩负着特殊而重要的使命。特别是电视行业，作为党和政府的喉舌，作为主流媒体，其作为意识形态主阵地的特质愈加突显。
因此，各级电视台，要旗帜鲜明地筑牢电视宣传这块意识形态的舆论工作主阵地，要坚持深入贯彻党的十八大，十八届三中、四中、五中、六中全会和习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，牢牢把握正确舆论导向，不断增强电视宣传思想工作的吸引力和感染力，全面加强电视主流媒体意识形态主阵地建设。
要全力以赴地从提高广大电视新闻从业人员的思想政治意识着手，要以习近平总书记有关意识形态工作的重要讲话精神为指针，牢固增强“政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”。要具备敏锐的政治嗅觉和政治辨别力，要理直气壮地叫响叫亮意识形态工作，要旗帜鲜明地亮明电视传媒作为党和政府喉舌的政治态度，要将意识形态阵地建设上升到大是大非的高度来看待，坚守电视新闻宣传主阵地，心无旁鹜地将意识形态工作融入到电视新闻宣传业务工作中。
1 加强和规范新闻宣传报道管理，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的基本要求
新闻宣传报道，是电视宣传工作的第一重心。各级电视台，是各级党委、政府的喉舌，站在党的新闻舆论工作的最前沿。为此，习近平总书记用五个“事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”强调党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，必须从党的工作全局出发把握定位，做到思想上高度重视、工作上精准有力。因此，各级电视台作为当地的主流媒体，其所承担的新闻舆论宣传责任，殊为重大。
一定要把好时政类新闻的意识形态导向原则关。时政新闻是各级电视台新闻节目的重要板块，是社会各界受众获取时政动向的重要窗口。因此，电视时政新闻宣传要坚持把握正确的新闻舆论导向，这是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的基本要求，也是最高要求。在事关路线、方针、政策的宣传上，一定要与党中央保持高度一致。在事关当地的重要政策口径上，要坚持以党委、政府的相关精神为准，确保导向正确。
一定要把好监督类新闻的意识形态导向审核关。监督类新闻，抑或监督类节目，其实也是新闻节目的补充延伸。开展新闻舆论监督工作，是党和政府赋予新闻媒体的一项重要职责。但是我们广大电视媒体在行使这一职责时，要特别注意对监督类栏目的选题和角度的把控。要严格在法律法规和政策框架内开展工作，要本着推进工作、治病救人、帮忙不添乱的积极态度来开展监督。要本着对党和人民高度负责的态度，事前做好选题的报批和审核，播前做好节目的审查与把关，确保意识形態导向正确，确保取得良性监督效果。决不能跟风炒作、哗众取宠，更不能为博得较高收视率而主观臆断、妄作判断。
一定要把好社会类新闻的意识形态导向取舍关。社会类新闻范围比较宽泛，凡非时政类的新闻尽可纳入其中，包含有民生类、娱乐类、体育类等。由于内容庞杂，在这些新闻的采制播出上，更需特别注意做好取舍工作。近年来，在社会新闻方面的确存在许多非主流意识形态的痕迹。尤其是在一些娱乐类新闻中，追星八卦、狗血剧情，更有夹杂其间宣扬腐败没落的资本主义意识形态的各种元素。“千里之堤、溃于蚁穴”，这样的社会新闻，日久天长，对青少年和社会造成负面的影响不可小觑。因此，在社会新闻的采制报道中，要坚持有所取舍，要多报道那些弘扬社会主义核心价值观的、弘扬传统优秀文化的社会新闻，坚持弘扬主旋律，激发正能量。
2 整治和净化影视剧及文娱节目，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的重要内涵
时下，影视剧在各级电视台播出中的占比也呈现较高比例。同时，为了争取更高的收视率，各级电视台也争相策划推出了自己的文娱类节目。众多的影视剧和文娱类节目的推出，确实充实了电视节目，丰富了人民群众文化生活，但是，其中确也存在一些不可小视的问题。亟待整治和净化。
要提高对整治和净化影视剧工作的极端重要性的认识。近年来，随着影视业竞争的加剧，一些剧本低俗、制作粗糙、情节荒诞、格调不雅的影视剧也开始涌向播出市场。许多影视剧当中充斥色情、暴力和血腥，甚至存在许多“人生观、价值观、世界观”的偏差和误读。比如，近年来广受社会各界诟病的“抗日神剧”就很具典型。这些“神剧”，违背客观规律，粗制滥造，把很严肃和艰辛的抗战演绎的荒诞不经、低俗浅薄。还有一些农村题材的影视作品，片面追求收视率，刻意迎合低俗之风，丑化贬低农民群众甚至残疾人的形象，同时，夹杂色情迷信情节。凡此种种，都造成了十分恶劣的社会影响，严重误导了广大受众，特别是广大青少年。
要提高对整治和净化电视文娱类节目的极端必要性的认识。电视文娱类节目是最受广大受众喜闻乐见的文艺形式，但在各种围观甚众的文娱类节目中，同样也是泥沙俱下、鱼龙混杂。一些电视台出于对收视率的片面重视，把一台的重要资源优先向这个方向倾斜，不顾自身财力，盲目上马，为了吸引人气，不惜重金，聘情知名主播主持，邀请明星大腕造势，把文娱节目搞成了明星聚会。这其中，前些年，各地争相开设的电视相亲类节目，“三观”不正、言辞粗鄙，影响十分不好。还有一些造星类节目，热衷制造明星，这样的节目客观上给受众一种出了名当明星就能快速暴富的错觉。在这方面，央视做得还是比较好的。近年来《中国诗词大会》《等着我》《朗诵者》等节目，弘扬了传统优秀文化、传递了人间真善美、讴歌了时代主旋律。取得了非常好的宣传效果，受到广大受众的热烈欢迎。这也从一个侧面反映出了一个事实，阳春白雪类的内容照样可以以大众化的方式来做，同样可以取得良好的收视和传播效果。
因此上，净化电视台影视剧和文娱类节目，让主题严谨、鼓舞人心的影视剧占领电视播出主阵地，让健康向上、格调高雅的文娱节目吸引受众。是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的重要一环。
3 增加和强化公益广告播出比例和强度，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的必要措施
近年来，从中央到地方的宣传主管部门，都加强了对各级电视台公益广告播出的要求。
各级电视台在本行政区域之内都有着较强的社会影响力和公信力，甚至是可以主导本区域宣传导向的重要传媒。面对当前西方敌对势力在意识形态领域里的持续渗透企图，我们这些从事电视新闻宣传工作的同志一定要保持清醒的头脑，要以习近平总书记系列讲话为指针，强化新闻舆论阵地意识，要以守土有责、守土尽责的担当精神，主动作为，让社会主义核心价值观全面覆盖电视宣传全过程，让社会主义正能量充溢电视荧屏。
这其中，电视公益广告大有可为。在这个问题上，我们各级电视台一定要清楚自己的社会定位，要树立社会效益第一的理念，在社会效益和经济效益发生冲突的时候，我们首先要选择社会效益，要确保宣传阵地的社会主义意识形态性质不动揺。我们各级电视台要充分利用电视这一当前广大人民群众最重要的新闻、娱乐等信息知识的接收平台，大幅度提高公益广告的播出比例。公益广告的主题具有广泛的社会性和群众基础。各级电视台要围绕党和国家及地方党委、政府的中心工作，筛选具有鲜明社会主义特色、包含优秀传统文化特色、富有活力的时代特色的主题，精心策划制作一批诸如《梦娃》系列的优秀公益广告。充分发挥公益广告具有极强的亲和力的这种优势，以春风化雨、润物无声的方式，潜移默化地向广大受众传播社会主义意识形态正能量，倡导健康社会风尚，提高大众思想意识、鼓舞人民群众精神，促进社会进步，可以收到事半功倍的宣传效果。
在此基础上，各级电视台还要建立意识形态工作责任制，将其纳入“一岗双责”范围之内，使各级电视台从领导到记者、从前期到后期、从采编到播出的各个环节，实行意识形态考核全覆盖，强化每个人的意识形态工作意识，从而从制度管理层面真正夯实筑牢电视主流媒体意识形态主阵地工作。
摘 要 要具备敏锐的政治嗅觉和政治辨别力，要理直气壮地叫响叫亮意识形态工作，要旗帜鲜明地亮明电视传媒作为党和政府喉舌的政治态度，要将意识形态阵地建设上升到大是大非的高度来看待，坚守电视新闻宣传主阵地，心无旁鹜地将意识形态工作融入到电视新闻宣传业务工作中。
关键词 电视台；筑牢；意识形态；主阵地
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0128-02
党的十八大以来，中央明确提出要强化党对意识形态工作的领导。为此，习近平总书记对意识形态工作做出一系列重要论述，指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”
面对这样的形势和任务，新闻媒体肩负着特殊而重要的使命。特别是电视行业，作为党和政府的喉舌，作为主流媒体，其作为意识形态主阵地的特质愈加突显。
因此，各级电视台，要旗帜鲜明地筑牢电视宣传这块意识形态的舆论工作主阵地，要坚持深入贯彻党的十八大，十八届三中、四中、五中、六中全会和习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，牢牢把握正确舆论导向，不断增强电视宣传思想工作的吸引力和感染力，全面加强电视主流媒体意识形态主阵地建设。
要全力以赴地从提高广大电视新闻从业人员的思想政治意识着手，要以习近平总书记有关意识形态工作的重要讲话精神为指针，牢固增强“政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”。要具备敏锐的政治嗅觉和政治辨别力，要理直气壮地叫响叫亮意识形态工作，要旗帜鲜明地亮明电视传媒作为党和政府喉舌的政治态度，要将意识形态阵地建设上升到大是大非的高度来看待，坚守电视新闻宣传主阵地，心无旁鹜地将意识形态工作融入到电视新闻宣传业务工作中。
1 加强和规范新闻宣传报道管理，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的基本要求
新闻宣传报道，是电视宣传工作的第一重心。各级电视台，是各级党委、政府的喉舌，站在党的新闻舆论工作的最前沿。为此，习近平总书记用五个“事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”强调党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，必须从党的工作全局出发把握定位，做到思想上高度重视、工作上精准有力。因此，各级电视台作为当地的主流媒体，其所承担的新闻舆论宣传责任，殊为重大。
一定要把好时政类新闻的意识形态导向原则关。时政新闻是各级电视台新闻节目的重要板块，是社会各界受众获取时政动向的重要窗口。因此，电视时政新闻宣传要坚持把握正确的新闻舆论导向，这是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的基本要求，也是最高要求。在事关路线、方针、政策的宣传上，一定要与党中央保持高度一致。在事关当地的重要政策口径上，要坚持以党委、政府的相关精神为准，确保导向正确。
一定要把好监督类新闻的意识形态导向审核关。监督类新闻，抑或监督类节目，其实也是新闻节目的补充延伸。开展新闻舆论监督工作，是党和政府赋予新闻媒体的一项重要职责。但是我们广大电视媒体在行使这一职责时，要特别注意对监督类栏目的选题和角度的把控。要严格在法律法规和政策框架内开展工作，要本着推进工作、治病救人、帮忙不添乱的积极态度来开展监督。要本着对党和人民高度负责的态度，事前做好选题的报批和审核，播前做好节目的审查与把关，确保意识形態导向正确，确保取得良性监督效果。决不能跟风炒作、哗众取宠，更不能为博得较高收视率而主观臆断、妄作判断。
一定要把好社会类新闻的意识形态导向取舍关。社会类新闻范围比较宽泛，凡非时政类的新闻尽可纳入其中，包含有民生类、娱乐类、体育类等。由于内容庞杂，在这些新闻的采制播出上，更需特别注意做好取舍工作。近年来，在社会新闻方面的确存在许多非主流意识形态的痕迹。尤其是在一些娱乐类新闻中，追星八卦、狗血剧情，更有夹杂其间宣扬腐败没落的资本主义意识形态的各种元素。“千里之堤、溃于蚁穴”，这样的社会新闻，日久天长，对青少年和社会造成负面的影响不可小觑。因此，在社会新闻的采制报道中，要坚持有所取舍，要多报道那些弘扬社会主义核心价值观的、弘扬传统优秀文化的社会新闻，坚持弘扬主旋律，激发正能量。
2 整治和净化影视剧及文娱节目，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的重要内涵
时下，影视剧在各级电视台播出中的占比也呈现较高比例。同时，为了争取更高的收视率，各级电视台也争相策划推出了自己的文娱类节目。众多的影视剧和文娱类节目的推出，确实充实了电视节目，丰富了人民群众文化生活，但是，其中确也存在一些不可小视的问题。亟待整治和净化。
要提高对整治和净化影视剧工作的极端重要性的认识。近年来，随着影视业竞争的加剧，一些剧本低俗、制作粗糙、情节荒诞、格调不雅的影视剧也开始涌向播出市场。许多影视剧当中充斥色情、暴力和血腥，甚至存在许多“人生观、价值观、世界观”的偏差和误读。比如，近年来广受社会各界诟病的“抗日神剧”就很具典型。这些“神剧”，违背客观规律，粗制滥造，把很严肃和艰辛的抗战演绎的荒诞不经、低俗浅薄。还有一些农村题材的影视作品，片面追求收视率，刻意迎合低俗之风，丑化贬低农民群众甚至残疾人的形象，同时，夹杂色情迷信情节。凡此种种，都造成了十分恶劣的社会影响，严重误导了广大受众，特别是广大青少年。
要提高对整治和净化电视文娱类节目的极端必要性的认识。电视文娱类节目是最受广大受众喜闻乐见的文艺形式，但在各种围观甚众的文娱类节目中，同样也是泥沙俱下、鱼龙混杂。一些电视台出于对收视率的片面重视，把一台的重要资源优先向这个方向倾斜，不顾自身财力，盲目上马，为了吸引人气，不惜重金，聘情知名主播主持，邀请明星大腕造势，把文娱节目搞成了明星聚会。这其中，前些年，各地争相开设的电视相亲类节目，“三观”不正、言辞粗鄙，影响十分不好。还有一些造星类节目，热衷制造明星，这样的节目客观上给受众一种出了名当明星就能快速暴富的错觉。在这方面，央视做得还是比较好的。近年来《中国诗词大会》《等着我》《朗诵者》等节目，弘扬了传统优秀文化、传递了人间真善美、讴歌了时代主旋律。取得了非常好的宣传效果，受到广大受众的热烈欢迎。这也从一个侧面反映出了一个事实，阳春白雪类的内容照样可以以大众化的方式来做，同样可以取得良好的收视和传播效果。
因此上，净化电视台影视剧和文娱类节目，让主题严谨、鼓舞人心的影视剧占领电视播出主阵地，让健康向上、格调高雅的文娱节目吸引受众。是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的重要一环。
3 增加和强化公益广告播出比例和强度，是筑牢电视主流媒体意识形态主阵地的必要措施
近年来，从中央到地方的宣传主管部门，都加强了对各级电视台公益广告播出的要求。
各级电视台在本行政区域之内都有着较强的社会影响力和公信力，甚至是可以主导本区域宣传导向的重要传媒。面对当前西方敌对势力在意识形态领域里的持续渗透企图，我们这些从事电视新闻宣传工作的同志一定要保持清醒的头脑，要以习近平总书记系列讲话为指针，强化新闻舆论阵地意识，要以守土有责、守土尽责的担当精神，主动作为，让社会主义核心价值观全面覆盖电视宣传全过程，让社会主义正能量充溢电视荧屏。
这其中，电视公益广告大有可为。在这个问题上，我们各级电视台一定要清楚自己的社会定位，要树立社会效益第一的理念，在社会效益和经济效益发生冲突的时候，我们首先要选择社会效益，要确保宣传阵地的社会主义意识形态性质不动揺。我们各级电视台要充分利用电视这一当前广大人民群众最重要的新闻、娱乐等信息知识的接收平台，大幅度提高公益广告的播出比例。公益广告的主题具有广泛的社会性和群众基础。各级电视台要围绕党和国家及地方党委、政府的中心工作，筛选具有鲜明社会主义特色、包含优秀传统文化特色、富有活力的时代特色的主题，精心策划制作一批诸如《梦娃》系列的优秀公益广告。充分发挥公益广告具有极强的亲和力的这种优势，以春风化雨、润物无声的方式，潜移默化地向广大受众传播社会主义意识形态正能量，倡导健康社会风尚，提高大众思想意识、鼓舞人民群众精神，促进社会进步，可以收到事半功倍的宣传效果。
在此基础上，各级电视台还要建立意识形态工作责任制，将其纳入“一岗双责”范围之内，使各级电视台从领导到记者、从前期到后期、从采编到播出的各个环节，实行意识形态考核全覆盖，强化每个人的意识形态工作意识，从而从制度管理层面真正夯实筑牢电视主流媒体意识形态主阵地工作。