当前，国际局势不断变化，石油企业改革不断深入，新形势、新任务不断涌现，对宣传思想工作提出了新的更高的要求。创新石油企业宣传思想工作，不仅关系到宣传思想工作的成败，而且关系到企业的形象、员工队伍的稳定和企业未来的发展。作为国有企业宣传思想工作者更要明确责任，积极创新，主动作为，进一步加强思想文化宣传工作，凝聚企业有质量有效益可持续发展新动力。
　　一、深刻认识创新宣传思想工作的重要意义
　　宣传思想工作是树立企业外部形象的主要途径，也是营造企业良好发展氛围的主要方式，更是培育企业文化的有效手段。油田企业是一般是人员结构多元化，组织机构日益壮大，管理得层次也越来越复杂，企业要想保持快速发展，就必须要做好员工的思想政治工作，使不同层次的员工都能保持思想统一、稳定，心往一处想，劲往一处使，只有这样企业才能永葆活力。因此，不断创新宣传思想工作具有十分重要的意义。
　　二、认真分析创新宣传思想工作存在的难点和问题
　　随着经济的发展，企业宣传思想工作还存在很多薄弱环节，笔者认为当前油田企业宣传思想工作面临的问题主要体现在以下几个方面：
　　一是思想不重视。一些企业认为经济建设是企业的第一要务，只重视生产经营工作，存在对宣传思想工作“说起重要，干起次要，忙起不要”的现象。造成了对外企业形象得不到提升，难以发挥影响力；对内起不到交流沟通作用，难以使广大干部员工形成统一的思想和行动，不能调动员工的工作积极性，形不成有效的凝聚力和战斗力。
　　二是机构不健全。纵观油田企业人力资源发展现状，重技术人才队伍建设，轻思想政治工作队伍建设的现象还不同程度地存在，造成宣传队伍要么青红不接，要么素质参差不齐，难以提高宣传工作质量，也影响宣传效果的发挥。
　　三、宣传工作者积极性差。企业管理者若能充分调动每个员工的积极性，那么这个企业便是充满生机和活力的一个企业，这个团队便是充满生气和富有创造力的一个团队。目前，部分企业对宣传工作布置多，对宣传人员关心少，给予的待遇差，影响了宣传人员工作的积极性。同时，随着现代社会价值多元化的进一步凸显，受现实社会信仰缺失的影响，部分职工对社会主义核心价值体系认同感下降，价值取向过于现实，物质利益、眼前利益，权本位、钱本位和欲本位的价值观滋长和蔓延，对宣传思想工作造成了很大困难，单凭过去那种固有的思维方式和工作方法很难使宣传工推陈出新，取得突破。
　　三、积极探索创新宣传思想工作的方式和途径
　　面对以上存在的问题和挑战，要正确面对新时期宣传工作面临的新情况、新问题，积极创新工作的方式方法，确保宣传工作始终沿着正确的方向前进，为企业的发展提供良好的好思想动力和舆论支持。
　　一是要创新宣传思想工作机制。企业领导者要把宣传思想工作当做企业精神文明建设的前沿阵地，坚持将宣传工作与生产经营工作同安排、同部署、同落实、同检查、同考核，达到宣传成效与企业经济效益的有机统一。一方面加大人才引进力度，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力；同时，还要把基层工作经验丰富、政治觉悟较高、具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，提高队伍整体水平。
　　二是充分调动宣传工作者的积极性。要加强对宣传工作者的思想政治教育，引导宣传通讯员用马克主义的观点、立场和方法思考问题，提高他们解决复杂问题的能力；要教育宣传人员树立正确的世界观、人生观和价值观，用正确的生活方式、行为习惯和价值取向影响和带动职工，营造健康向上的思想氛围；要关注和关心宣传思想工作者，多给予宣传工作者关心和关怀，帮助他们解决生活和工作中遇到的困难和问题；要建立必要的奖惩激励机制，激励是调动积极性的有效手段，对业务成效明显的宣传工作者进行表彰奖励，树立行业典型，发挥好榜样引领示范作用。
　　三是创新宣传思想工作方法。首先，宣传思想工作者要注重加强学习。要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。其次，宣传方法要与时俱进。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的源泉。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。再次要针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。再次，要创新宣传方式。尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。要坚持实事求是的科学原则，坚决杜绝“假、大、空”新闻。
　　综上所述，面对新时期企业宣传思想工作出现的新情况和新问题，宣传思想工作者要以永不满足的精神状态，树立持续创新意识，不断开拓创新，促使宣传思想工作焕发蓬勃生机。