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企业之间的竞争日趋白热化，广告作用显得更加突出。在这种情况下，企业不得不想尽办法改进广告投放形式、提高单位广告费用的广告效果。为帮助业界朋友更好地认识广告，运用广告，本刊特开辟本栏目，重在“赏”和“析”，每期一个主题。欣赏篇里我们将跟随专业人士一起“赏”行业外优秀广告，其独特的创作理念也许能给我们某些启迪；分析篇则详“析”如何结合眼镜行业的实际做有效广告，供业内参考。