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20世纪90年代以来，中国媒介资本市场出现了前所未有的活跃局面。出现了许多振奋人心的资本联姻。综观媒介资本进入资本市场的个案，大部分可归结为直接上市和间接上市两种主要模式。随着我国股权分置改革的逐步完成，资本市场的制度逐渐健全和完善，同时也由于我国传媒管理政策的逐步放开，再次推进和加快了我国媒介机构的上市步伐。关于采用直接上市还是间接上市模式的讨论也成为整个业界关注的焦点。全文基于对这两种模式的优势和劣势的分析，采用对比参照的方法，旨在构建一条适合中国媒介生存环境的投融资上市之路。