【摘 要】
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近年来,随着互联网Web2.0技术的发展引发了一场媒体变革。自媒体作为新兴的个人媒体力量,依托互联网技术之势,扎根于普通公众,区别于传统媒体。并以其交叉互播的传播特点使"
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近年来,随着互联网Web2.0技术的发展引发了一场媒体变革。自媒体作为新兴的个人媒体力量,依托互联网技术之势,扎根于普通公众,区别于传统媒体。并以其交叉互播的传播特点使"传者"与"受者"的界限变得模糊,颠覆了传统媒体自上而下的"灌输-接受"式的信息传播模式,个人话语权得到空前解放。在得到质和量的提高后,部分自媒体开始了商业化操作的探索,但盈利模式的不明朗让商业运营变得日渐沉重,如何寻找持久的商业模式成为当今自媒体人的共同诉求。本论文试通过自媒体产品罗振宇的《罗辑思维》为实际案例,初步窥探自媒体商业化发展的现状和困境,并试图从内容、渠道、品牌的角度来为自媒体商业模式的构建提供一些有益的思考。
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