随着中国经济的迅速发展,越来越多的国际品牌走入中国市场,国际品牌在我国的广告宣传也处处采用本土化策略。2006年,首届"中国元素国际创意大赛"在我国举行,在全世界获得了热烈的反响,"中国风"迅速刮起。此外,中国文化博大精深、源远流长,中国文化对世界的影响也越来越大。论文以广告学、符号学、跨文化传播学为理论基础,以中国元素为重点研究对象,以国际品牌在我国的平面广告为范围进行研究,集中分析了中国元素与国际广告创意的关系,具有一定的创新性和学术研究意义。论文通过对中国元素在国际品牌平面广告中的应用的分析整理,总结出了中国元素在国际品牌平面广告中应用的规律。认识到了国际品牌在华平面广告中中国元素的应用现状和发展趋势,对于弘扬中华文化和我国推出国际知名品牌具有十分重要的意义。