【摘 要】
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自2012年8月微信公众平台正式上线后,特别是随着"精准营销"概念的引入,微信的"点对点"精准营销优势更加明显,使得微信在企业营销策略中的作用越来越不可忽视。如今随着智能手
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自2012年8月微信公众平台正式上线后,特别是随着"精准营销"概念的引入,微信的"点对点"精准营销优势更加明显,使得微信在企业营销策略中的作用越来越不可忽视。如今随着智能手机的普及以及移动互联网、自媒体的迅猛发展,微信已成为集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号"罗辑思维"为研究对象,通过案例分析、内容分析、文献分析等,借鉴"5W"传播理论、市场营销相关理论、传播效果理论对其进行运营策略和运营效果的研究,概括出微信公众号在营销中的现实意义。
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