当洗衣机制造企业在走向理性而稳定的竞争时，产品却大面积地陷入了同质化的境地，许多洗衣机企业为了提高市场份额，不惜以概念炒作、打折来提升所谓的市场竞争力，这一切不但未能拉动消费，反而带给消费者更多的迷茫。
　　面对企业发展的不理性和行业竞争的加剧，业内专家指出：产品功能研发必须要满足消费者的需求，企业在激烈的市场竞争中，除了比价格、比外观的营销手段外，功能的创新才是竞争和核心。
　　
　　本土化环境带来新机遇
　　
　　由于中国的特殊家庭特点和社会环境，长久以来，中国式家庭的清洁洗涤概念依然存在于“紧盯式”洗涤过程的套路当中，人们通常根据成衣的材质、衣物的受污程度、磨损程度、存放时间和受污条件进行不同的洗涤，以获得最佳的清洁效果和心理舒适度。这样的效果是以牺牲了时间、人力成本和繁琐的洗涤过程换来的，但人们为了追求穿着舒适性和生活质量，依然沿用传统而老套的方法。千家万户各有不同的洗衣清洁过程，但对于清洁和洗涤的需求都是一致的。
　　洗衣机的“一键式”全自动洗涤方式，把人们从繁重的手工家务中解脱出来，得以抽出时间和精力面对越来越紧凑的社会工作和生活内容。只不过，无论传统洗衣机也好，滚筒洗衣机也好，在全自动洗涤过程中总有这样那样的缺陷。例如不能根据衣物的受污程度合理细化洗衣时间、不能根据衣物的磨损程度和存放时间分配浸泡、漂洗的时间比例、也不能自动判断受污部位的处理是否已经完成等等，使得“一键式”模式变成“不放心模式”，用户不得不根据衣物的特殊性在洗衣过程中添加额外手工作业，全自动洗涤模式因为种种不足而显得烦恼多多。虽然各大厂家为了满足消费者不同需求纷纷推出各类新技术，但这所有的一切不但未能拉动消费，反而带给消费者更多的迷惑。而此时，国内家电行业的领头雁海尔清楚的认识到，如何将这些分门别类的问题以智能方式妥善处理，把消费者从“紧盯式”洗涤中解放出来，成了洗衣机厂商亟需解决的问题。而竞争的差异化，也因此产生。
　　
　　国内滚筒巨头展示“中国智慧”
　　
　　10月18日，由海尔推出的一款被誉为“时间美学”的Luxurii系列滚筒洗衣机在全球同步上市，这是继今年9月份“净界”系列上市之后，海尔洗衣机在行业高端智能领域的又一次大动作，这一产品的推出问世，不仅给中国洗衣机行业在滚筒领域的竞争增添了一个极具分量的筹码，同时，也加快了海尔以智能化拓展全球市场的战略步伐。
　　分析师认为，此次海尔推出的“时间美学”Luxurii系列，以智能化掌控洗涤时间来解决人们对洗净度的原始要求，并以欧洲设计名家的美学观念装点居室生活，为消费者缔造出一位出色的“新贵家佣”，也带来一个全新的智能洗涤时代。
　　海尔洗衣机有关负责人介绍，在洗涤过程中“Luxurii”系列洗衣机通过光电检测技术，即时检测桶内水的脏污变化程度，自动判断洗涤时间。若在设定程序时间内提前达到洗净要求，便自动缩短洗涤周期；若在指定时间内没有达到洗净要求，便自动延长此次洗涤时间，真正做到了因“衣”制宜、洗净即停，如同你亲自守候在洗衣机旁放心。并且其拥有的AMT抗菌防霉窗垫设计，已率先通过了欧洲实验室的检测，使窗垫的抗菌率大于99％，带来一个轻松便捷的健康洗涤过程；独特的电磁门设计，随按随开，更是解决了滚筒洗衣机不能中途添加衣物的困扰；其次，其源自欧式设计名家的独创45度开门设计、上置式操作面板，智能声光按键和超大LCD显示屏的华服，与当今时尚美学理念一脉相承，为居室带来了新的美学元素，使人们在洗衣时也能感受到生活之美，也为人们带来了更多享受美丽生活的时间。
　　家电研究专家陆刃波表示，未来的产品功能研发一定要走在消费者前面，同时也不能脱离消费者的基本需求，企业之争就是产品之争、市场之争，是企业科技能力的竞争。此次海尔时间美学滚筒Luxurii系列的面世，不仅从根本上满足了消费者对洗衣机智能化的要求，也将带领海尔滚筒洗衣机在日渐激烈的滚筒洗衣机市场开创出一片新的“蓝海”。