摘要：新闻舆论的引导作用实际上就是指用新闻舆论来改造和同化大众舆论，通过媒体对某一新闻事件内涵的剖析，用媒体观点来影响和改变大众的立场。当前中央对宣传思想工作提出了“三个贴近”的要求，要求贴近实际、贴近生活、贴近群众。这三个原则对舆论引导起了重要影响，媒体的报道内容要以正面宣传为主，在新闻报道中加强报道的受众意识，正确引导舆论方向。一个优质的舆论引导应该达到领导满意、受众喜爱、市场接受的宣传效果，想要实现这个效果并非易事，需要媒体正确把握引导方向。在舆论引導方面，新闻媒体还存在一些误区，需要进一步重视和提高对以下几个关系的把握。
　　关键词：舆论引导;新闻报道;新媒体时代
　　一、舆论引导和媒体责任之间的关系
　　媒体的责任感与媒体公信力二者相互作用互相影响，媒体高度的责任感会给其带来巨大的公信力，媒体的责任感不强，其公信力与权威性就会受到不良影响，二者的发展成正比。但是如今的媒体在报道时过分追求曝光率、收视率，追求大量的创造和收益，忽略了自己的社会责任。
　　二、舆论引导和传播效果的关系
　　大众传播活动的目的性极强，任何传播活动都会产生传播效果。传播效果一般来说有狭义和广义之分.狭义上的传播效果是指该传播行为能引起受众的心理变化、态度变化、行为变化;广义上的传播效果是指大众传播媒介（报纸刊物、广播、电视等）通过影响受众来产生的一切社会影响和作用。不管是显幽的还是隐性的、直接的还是间接的，都会起到一定的社会作用。为什么会有社会捐款，为什么小人物的感人事迹可以得到社会广泛关注，这些与媒体的介入有着密切关系。新闻报道使他们的命运产生了根本性巨变，可见媒体的影响力是十分巨大的。所以，作为媒体工作者，在报道新闻的时候要时刻牢记自己的责任和使命，合理使用媒体的巨大影响力，在报道前充分考虑到所带来的效果。
　　在新闻报道里，要有媒体自身鲜明的特点，媒体的特点要由编辑部和记者共同打造，编辑人员有独特的观点，记者有自己的报道主题，善于把自己的观点融合到事实的客观叙述中，让受众在浏览客观事实的同时不经意地被我们的观点带动，接纳我们的观点。有些记者在报道过程中不能把握好自身态度的客观性，在采访时自己比当事人还激动，说出的语言慷慨激昂，整个人的状态义愤填膺。让受众产生这名记者是哪一方代表的错觉，怀疑报道的可信度，对宣传效果产生消极影响。
　　三、舆论引导和新闻价值的关系
　　新闻的价值很重要，新闻报道要将其价值最大化。报道角度和新闻内容可以引导舆论导向、决定宣传价值，正确的角度和内容对舆论导向和宣传价值产生正面影响，不同媒体对同一新闻事件的不同报道方式可以体现出这个结论。比如，一个汽车驾驶员违规行驶，不但不停车接受交警处罚，反而还拖着交警行驶二十多米。这则消息被多家媒体相继报道，报道的角度各不相同，报道的篇幅也不同，所体现的引导价值自然也不尽相同。
　　有的报纸将此稿件放在与另一则车祸新闻并列平行的版面进行报道，用四百字左右进行陈述，是当做一条普通交通新闻发布的。
　　另一个报纸将稿件位置放在第六版第二条，有引题且题目字号加粗较大，还有现场图片。用六百字左右进行叙述，客观记述了事件过程，以目击者角度谴责司机的恶劣行径。
　　这些报道形式不同，所起到的报道效果也不相同，第一则让读者觉得仅仅是一个新的交通事故，第二则会让读者觉得这是一个比较大型的交通事故，第三条会让读者觉得这个事件十分严重，强烈谴责司机不道德的行为，这就是报道角度不同，引发的舆论导向也不同。因此，新闻工作者在报道新闻时一定要注意报道的全面性和客观性，不能紧抓自己感兴趣的点进行报道，要考虑到新闻事实的核心问题。
　　四、结语
　　综上所述，无论大众传媒发展到任何程度，都要加强对新闻报道的重视，提高自身的社会责任感，正确认识媒体报道的影响力，综合考虑新闻报道的效果，正面引导社会主流舆论。媒体要认真思考，在这个信息容量爆炸、信息发布渠道复杂、信息质量高低不齐的时代，作为大众媒体要如何正确发挥自身的舆论引导功能，发挥自身的信息主渠道作用。
　　作者简介
　　贾楠（1979.06-），女，汉，山东曲阜人，秦皇岛日报社，大学本科学历，中级职称（编辑），研究方向：传统纸媒转型发展等。
　　（作者单位：秦皇岛日报社）