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知识的价值所在，极大地催动了在过去一年多来“知识付费”热潮的涌现。在这股热潮中，快速发展的移动音频扮演了极为重要的角色。在移动互联网上，音乐之外的声音呈现出一种独特的姿态，成为付费内容、付费知识的重要载体。音频平台纷纷推出知识型、学习型音频付费内容，就连知乎、果壳网这样的在线知识社区，也分别推出了以语音为主要交流方式的有偿问答服务知乎Live和分答。火爆的移动音频，正在打破传统渠道壁垒，并在各家运营平台的强力助推下，变为争夺听众“耳朵”的经济抓手。
付费音频大潮袭来
从网络播客到移动FM，以及有声书在中国的从无到有，中国在线音频行业经历了较长的发展时期。随着2016年“知识付费元年”的到来，2016年也成为在线音频付费元年，主流音频平台纷纷试水优质音频内容付费。这些付费类音频节目或有声书在市场上受到了极大的欢迎和认可，很快成为内容创作者和音频平台的重要收入来源之一。
随着互联网音频产品和平台大量涌现，“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景。这使得移动音频行业的前景迅速受到市场的和资本的关注，并成为各大平台推出音频付费的底气所在。目前，得到、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、千聊、荔枝微课、豆瓣时间等一大批平台都涉足了音频内容付费。在这些平台的力推之下，国内音频付费的消费习惯也正在相当广泛的音频消费者群体中形成，付费和打赏开启了移动音频平台在广告之外商业变现的新模式。
2013 年上线的在线音频分享平台喜马拉雅 FM ，在2016年 6 月首次推出了付费音频。著名主播马东携奇葩说选手带来的《好好说话》作为首个试水产品，当天销售额达500万元，十天内销售额翻倍。2016年12月3日，喜马拉雅联合850位知识网红、2000多节知识课程打造的“123知识狂欢节”，实现了5088万元销售额，并引发了对知识付费的广泛讨论和热议。尝到极大甜头的喜马拉雅2017年继续举办。狂欢节销量达1.96亿。目前，喜马拉雅FM“付费精品”专区已拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等十多个类目，拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程。最新的消息是，继蔡康永、马东等人之后，现象级的公众号大V咪蒙，也宣布了准备在喜马拉雅FM 上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。
2017年3月7日，豆瓣也上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。目前专栏内容已经扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。
与喜马拉雅相比，2016年在移动音频平台的赛道上，蜻蜓FM并没有立即与同业去拼垂直领域的“硬知识”付费，而是选择从泛娱乐角度的软知识切入，满足用户高端闲散的文化消费需求。2017年，蜻蜓FM正式进军内容付费市场，并相继推出蒋勋《细说红楼梦》和高晓松《矮大紧指北》等一系列独家付费音频节目。
据蜻蜓FM副总裁郭嘉介绍，蜻蜓的付费内容约占总内容的3%，主要的付费栏目分为三类：娱乐消遣类、个人成长类和品位提升类。关于节目收费方式主要有两种，一是分集购买，用户可以选择分集购买听书，也可以直接购买整本有声书；另一种则是购买整张专辑方可收聽。据简单统计，女性用户喜好通过分集购买听书，男性用户喜好直接购买整本有声书，但整体而言，分集购买的情况较多，优势在于用户的复购率极高，场次以往，有声读物的付费为蜻蜓FM的商业变相做出不少贡献。例如《蒋勋细说红楼梦》，共160期，共199元，需整集购买方可收听；高晓松唯一音频节目《矮大紧指北》共计156期，每周三期，售价200元，亦是如此。
数字音乐平台网易云音乐也以精品付费电台切入，正式进军知识付费，在2017年9月7日推出首款自制的知识付费产品《采铜 好书精读》。早在2017年6月，网易云音乐就上线了《冯仑 房事夜话》，试水电台付费内容。此次第一批正式上线包括《采铜 好书精读》、《陈立客厅》两档独家自制产品，同时还有另外两档非独家的产品，分别是《张大春说三国》《中国古代文化大师课》，费用均为99元一年。
易观《中国移动音频行业年度综合分析2017》显示，2016年我国移动音频应用活跃人数已经超过了8000万，并且未来还有增长的趋势。蜻蜓FM提供的数据也显示，自2011年创建至今，已拥有超过3亿用户，日活跃用户量达1200万。在如此庞大的用户市场中，付费音频的前景变得相当诱人。《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示，有声读物市场在2016年就达到了29.1亿元，先后出现200多个带有听书功能的移动平台。在风口之下，付费音频的市场竞争格局也已经形成。
音频为何如此火
当前火热的内容付费、知识付费，很大程度上是依赖于声音的：从分答的60秒语音问答，到各种各样的语音“微课”，到罗振宇、樊登等人的图书音频解读或“说书”，到得到上薛兆丰的北大经济学课、豆瓣上北岛的诗歌课。付费知识音频，就像移动互联网时代的“百家讲坛”。
为什么在知识付费领域，音频产品的表现显得尤为突出？在某种程度上，这是由音频本身的特性以及人们生活场景的变化所决定的。
音频，或者说听觉交流，是人类最古老最原始的信息交流方式之一。艾瑞咨询网的一篇文章介绍，媒介理论家麦克卢汉在《理解媒介》这一著作中，指出了口语交流不需要借助文字符号等视觉信息，就可以直接表达观点和想法的先天优势，更加生动传神。除此之外他还在“地球村”理论中指出，随着电子时代人们联系和交流的日益紧密，整个地球将重回“村落时代”，而在这个过程中，即时听觉信息和即时触觉信息为主的交流将逐渐取代视觉信息为主的交流，重新成为人类最为频繁的信息交流和传播方式。
付费音频大潮袭来
从网络播客到移动FM，以及有声书在中国的从无到有，中国在线音频行业经历了较长的发展时期。随着2016年“知识付费元年”的到来，2016年也成为在线音频付费元年，主流音频平台纷纷试水优质音频内容付费。这些付费类音频节目或有声书在市场上受到了极大的欢迎和认可，很快成为内容创作者和音频平台的重要收入来源之一。
随着互联网音频产品和平台大量涌现，“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景。这使得移动音频行业的前景迅速受到市场的和资本的关注，并成为各大平台推出音频付费的底气所在。目前，得到、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、千聊、荔枝微课、豆瓣时间等一大批平台都涉足了音频内容付费。在这些平台的力推之下，国内音频付费的消费习惯也正在相当广泛的音频消费者群体中形成，付费和打赏开启了移动音频平台在广告之外商业变现的新模式。
2013 年上线的在线音频分享平台喜马拉雅 FM ，在2016年 6 月首次推出了付费音频。著名主播马东携奇葩说选手带来的《好好说话》作为首个试水产品，当天销售额达500万元，十天内销售额翻倍。2016年12月3日，喜马拉雅联合850位知识网红、2000多节知识课程打造的“123知识狂欢节”，实现了5088万元销售额，并引发了对知识付费的广泛讨论和热议。尝到极大甜头的喜马拉雅2017年继续举办。狂欢节销量达1.96亿。目前，喜马拉雅FM“付费精品”专区已拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等十多个类目，拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程。最新的消息是，继蔡康永、马东等人之后，现象级的公众号大V咪蒙，也宣布了准备在喜马拉雅FM 上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。
2017年3月7日，豆瓣也上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。目前专栏内容已经扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。
与喜马拉雅相比，2016年在移动音频平台的赛道上，蜻蜓FM并没有立即与同业去拼垂直领域的“硬知识”付费，而是选择从泛娱乐角度的软知识切入，满足用户高端闲散的文化消费需求。2017年，蜻蜓FM正式进军内容付费市场，并相继推出蒋勋《细说红楼梦》和高晓松《矮大紧指北》等一系列独家付费音频节目。
据蜻蜓FM副总裁郭嘉介绍，蜻蜓的付费内容约占总内容的3%，主要的付费栏目分为三类：娱乐消遣类、个人成长类和品位提升类。关于节目收费方式主要有两种，一是分集购买，用户可以选择分集购买听书，也可以直接购买整本有声书；另一种则是购买整张专辑方可收聽。据简单统计，女性用户喜好通过分集购买听书，男性用户喜好直接购买整本有声书，但整体而言，分集购买的情况较多，优势在于用户的复购率极高，场次以往，有声读物的付费为蜻蜓FM的商业变相做出不少贡献。例如《蒋勋细说红楼梦》，共160期，共199元，需整集购买方可收听；高晓松唯一音频节目《矮大紧指北》共计156期，每周三期，售价200元，亦是如此。
数字音乐平台网易云音乐也以精品付费电台切入，正式进军知识付费，在2017年9月7日推出首款自制的知识付费产品《采铜 好书精读》。早在2017年6月，网易云音乐就上线了《冯仑 房事夜话》，试水电台付费内容。此次第一批正式上线包括《采铜 好书精读》、《陈立客厅》两档独家自制产品，同时还有另外两档非独家的产品，分别是《张大春说三国》《中国古代文化大师课》，费用均为99元一年。
易观《中国移动音频行业年度综合分析2017》显示，2016年我国移动音频应用活跃人数已经超过了8000万，并且未来还有增长的趋势。蜻蜓FM提供的数据也显示，自2011年创建至今，已拥有超过3亿用户，日活跃用户量达1200万。在如此庞大的用户市场中，付费音频的前景变得相当诱人。《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示，有声读物市场在2016年就达到了29.1亿元，先后出现200多个带有听书功能的移动平台。在风口之下，付费音频的市场竞争格局也已经形成。
音频为何如此火
当前火热的内容付费、知识付费，很大程度上是依赖于声音的：从分答的60秒语音问答，到各种各样的语音“微课”，到罗振宇、樊登等人的图书音频解读或“说书”，到得到上薛兆丰的北大经济学课、豆瓣上北岛的诗歌课。付费知识音频，就像移动互联网时代的“百家讲坛”。
为什么在知识付费领域，音频产品的表现显得尤为突出？在某种程度上，这是由音频本身的特性以及人们生活场景的变化所决定的。
音频，或者说听觉交流，是人类最古老最原始的信息交流方式之一。艾瑞咨询网的一篇文章介绍，媒介理论家麦克卢汉在《理解媒介》这一著作中，指出了口语交流不需要借助文字符号等视觉信息，就可以直接表达观点和想法的先天优势，更加生动传神。除此之外他还在“地球村”理论中指出，随着电子时代人们联系和交流的日益紧密，整个地球将重回“村落时代”，而在这个过程中，即时听觉信息和即时触觉信息为主的交流将逐渐取代视觉信息为主的交流，重新成为人类最为频繁的信息交流和传播方式。