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传统的广告投放以大众广告为主，存在广告投放对象不精确，广告投放效果较差的问题。随着互联网的迅速发展，在扩大传播面积，降低传播成本，提高广告效果方面有了较大进展，并进一步促进了数据库营销的发展，为通过互联网进行广告精确影响提供了极好的平台。2005年至2006年，网络广告发展迅速，一举超越传统广告。在美国，2005年网络广告收入突破百亿，创下了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。在中国，据iResearch（艾瑞）的调研，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿