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【摘 要】该文针对旅游纪念品进行分析，并对宏村的旅游手工纪念品市场进行研究，分析其现状以及旅游纪念品包装设计发展空间，进而对包装设计及课程教学产生启示。
【关键词】旅游手工纪念品 纪念品包装设计 回归自然
安徽宏村，陶渊明笔下的“世外桃园”、“中国画里的乡村”、“邮票里的安徽民居”等。它是成功入选世界文化遗产的国内外知名旅游景点。宏村以其独特的“牛形”规划格局、极具特色的徽派建筑成为“黟县古民居”代表之一。徽商也是本地特有，它是指以乡族关系为纽带所结成的徽州商人群体，又称新安商人。徽州人经商的历史非常悠久，其强盛势头一直持续到清朝中叶，引领中国商业发展潮流300余年，对当时的社会经济、政治、文化等方面产生了深远影响。因此宏村独特的商业传统造就了宏村别具一格的人文气息。
1 当地特色旅游手工纪念品现状
宏村丰富的旅游资源推动了旅游业的发展，每年大量的游客涌入，独特的人文景观吸引大量的艺术家、学生来此作艺术创作考察。与此同时，具有当地特色的旅游手工纪念品市场应运而生。手工纪念品源自当地自然资源，常见的有用品类、手工艺品类与食品类。当地茶文化浓厚，因此具有本土特色的手工竹质茶具占有市场较大比重，有各色茶杯、茶壶；另外还有竹制烟灰缸、果盘、餐具等。除此之外还有檀木产品、牛角产品、石质砚台等各色手工旅游纪念品。
纵观宏村旅游用品市场，发现手工纪念品包装尚不完善，有较大的设计空间。目前市场上只有少量畅销的纪念产品包装较为完善，如特色芡实膏、特色烧饼、各茶庄的茶叶包装等。其他大量的手工纪念品尚无包装，游客在购买的过程中，需自行包装或用卖方提供的塑料袋解决。旅游特色产品销售环节仍以 “地摊式”呈现，以致于有些产品销量过低。另外，手工纪念品的开发设计过于粗糙简单，由于缺乏包装形象设计，导致品牌形象不够整体和完善，未能充分传达体现出宏村独有的文化特色，难以刺激游客的购买兴趣，产品的品质不够作为礼品赠予亲朋好友，产生较为尴尬的局面。除此之外，系列产品包装设计薄弱，单体及系列包装设计间没有区别。其实产品本身与包装的关系应该是互相促进互相增色的作用，宏村旅游手工纪念品的包装与产品一体化设计并未真正形成。
2 宏村手工旅游纪念品“回归”自然元素包装设计思考
北京国际设计周组委会副主任曾辉在“传统手工艺出路何在”中指出：如何让传统手工艺能够为未来生活和现代生活所用，而不仅仅是把它当作装饰品来用。让更多设计师采用传统的材料来设计，把手工与设计融合……展示出敬天爱人的原则，让它更质朴更纯粹更自然更环保的一种天性，与我们的现代生活做有机的融合，让这种传统的文化能够活在我们生活中而不仅仅活在我们的记忆中。
宏村当地盛产竹、茶，因此大量旅游纪念品都取材于当地自然资源。在当地旅游手工纪念品的包装设计中可以回归到传统自然元素，充分利用当地竹、木、麻、棉等天然材质作为包装材料，既可实现绿色环保，也可体现以人为本的人性关怀。通过自然包装设计可以烘托出手工纪念品的价值，让手工艺“回归”、自然材料“回归”，将新生活理念融入包装设计中，把当地文化与新的生活态度进行融合，通过旅游纪念品传播出去，不仅传递旅行乐趣，同时也传播人对大自然的关爱。
3 包装设计中“回归”教学思考
国家环境保护“十二五”规划的通知中指出：保护环境是我国的基本国策。在包装设计教学中应本着尊重人与自然和谐的理念，有针对性的进行包装设计创作构思、包装设计材料选择、包装设计制作与应用、包装设计价值体现等方面的教学。
3.1 “回归”创作思考
包装设计过程中应回归与推崇自然绿色材料，将“回归自然”作为体现与现代生活、现代设计创作理念相结合的方式。包装设计教学过程中将适度包装设计作为教学重点之一，客观的审视当下包装设计现状。在旅游纪念品包装设计中应充分考虑到产品的轻量化设计、产品的便携性、设计的简易性、设计高度提炼性与简约性等问题。回归自然的包装设计将对人们的生活影响深远，最常见的例子如“粽子”的包装设计，自然材料不仅可以提升食品本身的口感，还能将材料的运用发挥到极致，因此粽子的包装一直沿用至今。可见好的包装设计将被流传。
3.2 “回归”文化价值思考
好的产品包装设计能提升当地文化价值、回归当地文化本源。通过纪念品包装设计与旅游品牌塑造，可以打破国内相关景点纪念品的雷同现象，提升自己品牌的辨识度，完善旅游景点相关产品设计。实现旅游事业发展市场价值的同时，还可以促进旅游品牌的塑造；不仅可以宣传当地文化历史，提高关注度，还可以满足人民日益提升的旅游消费体验与更高的精神需求。
结语
党的十八大报告中指出：把“生态文明建设”放在突出的地位。因此“回归”自然环保、“回归”本土文化的设计值得思考，在针对未来设计师的教学与培养过程中，敬天爱人的理念不容忽视。特色旅游手工纪念品及包装设计的研究不仅能促进旅行体验乐趣，同时通过收获有意义的纪念品，进行精神文化上的交流。
【关键词】旅游手工纪念品 纪念品包装设计 回归自然
安徽宏村，陶渊明笔下的“世外桃园”、“中国画里的乡村”、“邮票里的安徽民居”等。它是成功入选世界文化遗产的国内外知名旅游景点。宏村以其独特的“牛形”规划格局、极具特色的徽派建筑成为“黟县古民居”代表之一。徽商也是本地特有，它是指以乡族关系为纽带所结成的徽州商人群体，又称新安商人。徽州人经商的历史非常悠久，其强盛势头一直持续到清朝中叶，引领中国商业发展潮流300余年，对当时的社会经济、政治、文化等方面产生了深远影响。因此宏村独特的商业传统造就了宏村别具一格的人文气息。
1 当地特色旅游手工纪念品现状
宏村丰富的旅游资源推动了旅游业的发展，每年大量的游客涌入，独特的人文景观吸引大量的艺术家、学生来此作艺术创作考察。与此同时，具有当地特色的旅游手工纪念品市场应运而生。手工纪念品源自当地自然资源，常见的有用品类、手工艺品类与食品类。当地茶文化浓厚，因此具有本土特色的手工竹质茶具占有市场较大比重，有各色茶杯、茶壶；另外还有竹制烟灰缸、果盘、餐具等。除此之外还有檀木产品、牛角产品、石质砚台等各色手工旅游纪念品。
纵观宏村旅游用品市场，发现手工纪念品包装尚不完善，有较大的设计空间。目前市场上只有少量畅销的纪念产品包装较为完善，如特色芡实膏、特色烧饼、各茶庄的茶叶包装等。其他大量的手工纪念品尚无包装，游客在购买的过程中，需自行包装或用卖方提供的塑料袋解决。旅游特色产品销售环节仍以 “地摊式”呈现，以致于有些产品销量过低。另外，手工纪念品的开发设计过于粗糙简单，由于缺乏包装形象设计，导致品牌形象不够整体和完善，未能充分传达体现出宏村独有的文化特色，难以刺激游客的购买兴趣，产品的品质不够作为礼品赠予亲朋好友，产生较为尴尬的局面。除此之外，系列产品包装设计薄弱，单体及系列包装设计间没有区别。其实产品本身与包装的关系应该是互相促进互相增色的作用，宏村旅游手工纪念品的包装与产品一体化设计并未真正形成。
2 宏村手工旅游纪念品“回归”自然元素包装设计思考
北京国际设计周组委会副主任曾辉在“传统手工艺出路何在”中指出：如何让传统手工艺能够为未来生活和现代生活所用，而不仅仅是把它当作装饰品来用。让更多设计师采用传统的材料来设计，把手工与设计融合……展示出敬天爱人的原则，让它更质朴更纯粹更自然更环保的一种天性，与我们的现代生活做有机的融合，让这种传统的文化能够活在我们生活中而不仅仅活在我们的记忆中。
宏村当地盛产竹、茶，因此大量旅游纪念品都取材于当地自然资源。在当地旅游手工纪念品的包装设计中可以回归到传统自然元素，充分利用当地竹、木、麻、棉等天然材质作为包装材料，既可实现绿色环保，也可体现以人为本的人性关怀。通过自然包装设计可以烘托出手工纪念品的价值，让手工艺“回归”、自然材料“回归”，将新生活理念融入包装设计中，把当地文化与新的生活态度进行融合，通过旅游纪念品传播出去，不仅传递旅行乐趣，同时也传播人对大自然的关爱。
3 包装设计中“回归”教学思考
国家环境保护“十二五”规划的通知中指出：保护环境是我国的基本国策。在包装设计教学中应本着尊重人与自然和谐的理念，有针对性的进行包装设计创作构思、包装设计材料选择、包装设计制作与应用、包装设计价值体现等方面的教学。
3.1 “回归”创作思考
包装设计过程中应回归与推崇自然绿色材料，将“回归自然”作为体现与现代生活、现代设计创作理念相结合的方式。包装设计教学过程中将适度包装设计作为教学重点之一，客观的审视当下包装设计现状。在旅游纪念品包装设计中应充分考虑到产品的轻量化设计、产品的便携性、设计的简易性、设计高度提炼性与简约性等问题。回归自然的包装设计将对人们的生活影响深远，最常见的例子如“粽子”的包装设计，自然材料不仅可以提升食品本身的口感，还能将材料的运用发挥到极致，因此粽子的包装一直沿用至今。可见好的包装设计将被流传。
3.2 “回归”文化价值思考
好的产品包装设计能提升当地文化价值、回归当地文化本源。通过纪念品包装设计与旅游品牌塑造，可以打破国内相关景点纪念品的雷同现象，提升自己品牌的辨识度，完善旅游景点相关产品设计。实现旅游事业发展市场价值的同时，还可以促进旅游品牌的塑造；不仅可以宣传当地文化历史，提高关注度，还可以满足人民日益提升的旅游消费体验与更高的精神需求。
结语
党的十八大报告中指出：把“生态文明建设”放在突出的地位。因此“回归”自然环保、“回归”本土文化的设计值得思考，在针对未来设计师的教学与培养过程中，敬天爱人的理念不容忽视。特色旅游手工纪念品及包装设计的研究不仅能促进旅行体验乐趣，同时通过收获有意义的纪念品，进行精神文化上的交流。