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高校体育经费严重不足,长期以来一直影响着高校体育工作的深化和发展。高校体育实现产业化不仅为自身创造了较大的经济效益,弥补了体育经费的不足,同时也创造了更大的社会效益。转变观念,加强对社会主义市场经济条件下高校体育运作的理论研究;积极探索商业型体育运作的方式;加强高校经营活动的管理,确立合理的分配制度是高校体育市场化应采取的主要措施。