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品牌的形成不是一蹴而就,而是需要历尽千辛万苦,接受市场的各种变化莫测的考验。自创品牌需要经历一个从无到有的过程,其中需要面对各种艰辛和不确定性。正是因为自创品牌发展之路的曲折而漫长,在市场竞争中,就出现了商标租赁的交易。但是租用结果是几家欢喜几家愁,有让品牌名声大震的,也有让品牌成为企业发展障碍的现象。笔者分析了品牌租赁的利弊,对于租用品牌的时机和品牌租赁形式进行了深入探讨。