北京老字号“北冰洋”:如何重新唤起消费者的热情?

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【摘要】

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<正>"北冰洋"汽水曾经火遍北京城,是全国具有很高知名度的饮料品牌。作为中国民族饮料品牌的代表,"北冰洋"(汽水)常常作为国宴饮品招待国际友人。在20世纪80年代,无论走在北

【作者】

：

张景云左一孙永波

【机构】

：

北京工商大学商学院,北京工商大学商学院市场营销系,

【出处】

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公关世界

【发表日期】

：

2016年15期

【关键词】

：

北冰洋消费者老字号

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<正>"北冰洋"汽水曾经火遍北京城,是全国具有很高知名度的饮料品牌。作为中国民族饮料品牌的代表,"北冰洋"(汽水)常常作为国宴饮品招待国际友人。在20世纪80年代,无论走在北京的大街还是小巷,只要是看见门口摆着一块一米见方,30厘米到50厘米厚的大冰坨子,不用问,准是卖北冰洋汽水的。虽然几毛钱一瓶的价格对当时月收入百元左

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