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中小企业应该做品牌,这是毋庸置疑的。加之,中国中小企业已占到全部企业数的99%,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%。然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性。也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。因此,争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大,如何针对中国中小企业现状,恰到好处地塑造品牌,才是解决问题的关