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电子商务企业在发展过程中从线上走到线下的趋势已定,而从平台上发展起来的淘品牌通过O2O打通线上线下的互动,打开线下市场,也成为突破品牌发展瓶颈的关键举措。在淘品牌探索O2O过程中,并未有特别成功的案例,茵曼两次试水O2O,在其决心与举措在一定程度上反映了淘品牌所经历的考验与挣扎。通过对其进行剖析,提出淘品牌实施O2O模式过程中不可回避的思考与对策。