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IP经营体现了传媒经济学中的范围经济模式。传媒产业不仅要靠传统的传媒产品,而且还要大力开发衍生产品,进行品牌延伸,从传媒产品领域进入一般商品领域,尽可能延伸产品价值链和经营范围。本文通过对罗德尔公司的杂志IP经营现状进行分析,总结出＂版权价值＋品牌运营＂的成功经营模式。
罗德尔公司的杂志IP经营
【摘 要】
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IP经营体现了传媒经济学中的范围经济模式。传媒产业不仅要靠传统的传媒产品,而且还要大力开发衍生产品,进行品牌延伸,从传媒产品领域进入一般商品领域,尽可能延伸产品价值链
【机 构】
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国际贸易杂志社
【出 处】
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出版参考
【发表日期】
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2017年3期
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