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伴随着"一带一路"倡议的推进,中央企业海外市场拓展步伐也在不断加快。但近年来,"中央企业海外项目被叫停""中央企业海外投资并购受阻"等报道见诸媒体,中国企业面临的海外传播环境风险系数陡增,"走出去"的中央企业面临着来自地缘政治冲突、身份异化、对话错位等诸多挑战。文章从公关战略传播的视角出发,从公关传播大战略、战略及战术三个层面剖析总结中央企业海外传播面临的困境与挑战,并提出相应策略建议。