【摘 要】
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本文立足于农产品网络交易的整个过程,利用结构方程模型,分别从农产品主体特征、平台主体特征、物流水平、政府满意度、营销方式、消费者体验、合作伙伴满意度等七个维度对农产品网络交易影响因素进行分析并找出各相关因素之间的关系,提出企业开展农产品网络交易要注重提高农产品质量水平、塑造农产品品牌、降低营销成本、提高营销效果、运营投资风险与利润相协调、提高物流的时效性和方便性、把握农产品的农产品特性、生产规模和生产周期等。
【机 构】
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青岛农业大学经济学院(合作社学院),山东青岛266109首都经济贸易大学城市学院,北京100070青岛农业大学科技处,山东青岛266109
【基金项目】
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山东省软科学重点项目“山东省县域创新驱动发展路径与模式研究”(项目编号:2018RZB01149);山东省社会科学规划项目“跨境电商促进山东省农产品贸易转型升级策略研究”(项目编号:17CGLJ14);青岛农业大学继续教育研究课题“山东省新型职业农民培育模式创新研究”(项目编号:JXJY202005)的阶段性成果。
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本文立足于农产品网络交易的整个过程,利用结构方程模型,分别从农产品主体特征、平台主体特征、物流水平、政府满意度、营销方式、消费者体验、合作伙伴满意度等七个维度对农产品网络交易影响因素进行分析并找出各相关因素之间的关系,提出企业开展农产品网络交易要注重提高农产品质量水平、塑造农产品品牌、降低营销成本、提高营销效果、运营投资风险与利润相协调、提高物流的时效性和方便性、把握农产品的农产品特性、生产规模和生产周期等。
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