iPad是传统媒体的救星还是克星?的确,传统媒体的受众正逐渐流失,但媒体的受众规模却在迅速扩大化。在如今的移动互联网时代,iPad能帮着传统媒体打出漂亮的“翻身仗”吗?
　　
　　iPad是傳统媒体的救星还是克星?这是一个值得关注的问题。
　　毫无疑问,互联网时代的到来,让传统媒体感受到前所未有的冲击。传统媒体的受众逐渐流失,与此同时,媒体的受众规模却在迅速扩大化。放眼望去,四周皆是媒体——手机、电脑、网站、iPad、kindle、博客、SNS社区……
　　新技术带来了新媒体,媒体的概念被迅速泛化,我们早已陷入信息的汪洋大海,几乎每个人都是媒体的消费者,同时,也在不知不觉中成为媒体的一部分。Web1.0时代新媒体靠无偿“掠夺”不断蚕食传统媒体广告份额,终成强势。移动互联网时代,传统媒体是否能够藉着iPad打出漂亮的“翻身仗”?
　　一个显而易见的事实是,随着各类掌上终端的出现,人们可以和各种媒体进行充分的、互动式的接触,而传统媒体也有可能会藉此改变自己的内容和广告模式。一些先行者已经开始作出了尝试。《时代》、《新闻周刊》、《华尔街日报》……通过iPad,它们以收费的方式来了。
　　
　　体验前所未有
　　
　　7月15日,2010中国数字媒体峰会在上海著名的波特曼酒店举行。这个聚集了广告主、新媒体、传统媒体以及媒介公司大佬的峰会,所讨论的话题只有一个——如何在移动互联网时代进行数字媒体营销。
　　巧合的是,坐在记者两边的外国同行分别摆弄着手中最新的iPad,让记者近距离地体验了一把“阅读快感”。
　　一位打开了大名鼎鼎的《时代》杂志。他告诉记者,在AppStore上,《时代》杂志几乎是最贵的商业类杂志,9.99美元。早在iPad上市之前,TIME的采编团队已经提前一年多进行了“纸上谈兵”准备,他们在纸板糊的iPad模型上揣摩杂志电子版的用户体验。在《时代》杂志iPad版展示的广告里,平面广告不仅有精美的图片,还嵌入了在线视频——这是传统媒体的纸张难以表达的效果。
　　与《时代》周刊相比,《新闻周刊》显得更为平易近人。它只要2.99美元一期。在它提供的iPad免费样刊中,将iPad版可能产生的各种广告模式都呈现给了广告客户——FedEx的广告不仅有传统的平面照片,还有FedEx的品牌广告视频,而最让FedEx和读者都皆大欢喜的是,这个广告里居然还能点进FedEx的全球网站,你可以在上面选择所在的国家,查询自己包裹的投递状态!在iPad上,世界显然是平的。
　　美国非常出名的科技商业月刊《Wired》(《连线》杂志)主编更是在iPad版的扉页上动情地写道:“具有讽刺意味的是,作为一本开启了数字革命编年史的杂志,《连线》每个月却总是以传统的方式到达你们手上……iPad是我们梦寐以求的连线机会,它通过视频、动画等加强的互动元素,具有任何纸张的视觉冲击。我们将在一个更丰富的阅读环境里为你带来我们屡获殊荣的长篇叙事报道。”
　　当然,它也不是免费的。《连线》杂志仅提供免费的样刊以及阅读程序给你,要读完每一期,请掏出4.99美元!这价钱和印刷杂志价格一样,不过看上去性价比似乎更高——因为里面嵌入了大量的视频和互动元素,阅读体验犹如哈利