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在传媒市场化和消费主义文化盛行的背景下，媒体能否坚守其道德情操是衡量其社会责任心的基本标志。媒体既是重要的经济实体，又是党和国家的喉舌。这就要求媒体首先要服从党和国家的利益，主动承担传播党和国家路线、方针、政策的任务；要坚持正确的舆论导向，引导先进文化发展的方向；要承当公共服务的责任，主动为受众提供高质量的媒介产品；要维护公平正义的社会秩序，为社会进步提供强大的精神动力。总之，媒体要成为民族优秀文化的传承者、时代变迁的记录者、社会公德的捍卫者。