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随着市场竞争的不断加剧及提供商品或服务的市场主体对品牌意识的逐步提升，如何从商标发展成为品牌是市场主体反复思考的问题。早期的商标有三种功能，一是作为一种广告形式，制造者把他们的姓名展示给消费者；二是作为该商品由某种特定的人销售的证明，有助于解决所有权争议；三是作为质量保证，因为商人们通过商品被人们认识，商品上负载着商人的信誉。