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当前国内成品油市场的竞争局势越来越激烈,新时期下的石油市场营销发展需要企业立足于自身实际情况,结合市场变化做出针对性的营销战略调整,尽量在最短时间内强化企业的市场适应能力,以便沉着冷静的面对市场挑战。本文笔者将从零售市场角度出发,在分析成品油零售市场特点的基础上探究现存于零售营销中的问题,最后提出新时期下成品油零售营销策略的优化方式,旨在为成品油零售市场健康合理的发展提供一定借鉴。