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【摘 要】随着人民生活水平的提高和物质文化生活的丰富,体育经济及日益受到人们的关注,体育产业得到很大的发展。体育旅游业在我国有着良好的发展势头。本文概述体育旅游的概念、分类及发展对策等,提出适合我国国情的体育旅游业的发展策略,从而促进体育经济迅猛发展的需要。
【关键词】体育旅游;体育;发展
中图分类号:F590.7 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0074-01
体育旅游是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅游活动。是体育产业与旅游产业相关发展的产物,既具有产业特征,也有拉动关联产业发展潜力的作用,还有体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等体育旅游活动成为旅游业的新亮点。体育旅游必将成为国民经济发展新的增长点,成为推动和促进旅游业和全民健身的重要手段。
1 根据旅游消费者的需求体育旅游分为三类
(1)直接参与型:旅游者直接参与体育运动,达到健康和旅游的目的,如划船、登山、漂流、滑雪等。能提供这些旅游资源的往往与当地的文化底蕴和自然资源状况有关。赛龙舟就是为了纪念屈原而形成的传统旅游项目。
(2)观看欣赏型:旅游者被重要的体育赛事所吸引,或被某些体育明星所吸引,如亚运会、世界杯、奥运会等重大的体育比赛,“飞人”刘翔、篮球巨星姚明、巴西足球明星等参加的体育赛事均吸引大批的观众前往观看,并带动当地其他旅游资源的开发与利用,带来很大的收益。
(3)冒险刺激型:有些旅游者享受体育刺激带来的感官感受,参与到生活中难以经历的、让人惊心动魄的体育活动,如蹦极、漂流、攀岩、野外生存等。比如2010年在旅游与体育结合上,结合贵州山地特点逐步向市场推出露营、登山、攀岩等旅游项目。举办“多彩贵州”首届贵州民族体育旅游节,镇宁万人奔向黄果树半程马拉松比赛,紫云格凸全国攀岩挑战赛等体育旅游赛事。
2 我国体育旅游的发展基础
2.1 消费方式的变化
随着人们收入的增加,体育消费支出已成为可能。特别是文化娱乐消费水平提高较快,我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化,消费者去体育场馆次数增加,外出体育休闲、旅游的次数增加。随着经济的发展,收入水平的提高,人们增加了用于教育、文化、娱乐等方面的消费。
2.2 市场需求急剧增加
随着我国经济的发展,人们生活水平的提高,人们的休闲方式消费观念也发生着很大的变化,过去人们的休闲的方式局限于看电视、串门、聊天、做家务等,如今人们的活动内容更加丰富多彩。旅游逐渐成为人们休闲生活的必选项目之一,而且不只局限于走马观花式的传统旅游方式,开始参与一些回归自然,增长知识、健身、娱乐、消遣、休闲、冒险等新、奇、异多种目的,能够促进身体健康,恢复体力精力,加强体育锻炼意识的体育旅游项目,如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。体育旅游的消费观念已深入人心。随着2010年第21届冬奥会将在加拿大温哥华举行,中国获得5金2银4铜11枚奖牌的好成绩,必然带动人们对冬季滑冰滑雪项目的热衷,将极大促进我国体育旅游的发展,并激发广大国民更强烈的体育旅游消费需求。
3 我国体育旅游业发展的对策建议
(1)完善体育旅游法律、法规建设.政府政府和有关部门根据体育法制定出评定等级标准和评定办法,对管理人员、服务人员、接待人员进行业务培训和职业道德教育。体育旅游在我国还刚刚兴起,人们的参与意识和消费意识还不强,这就要求我们用高水平的服务树立体育旅游形象,用信誉、服务和产品去引导公众消费。
(2)规范体育旅游市场,保证体育旅游产业的良性发展。规范体育旅游企业和经营者经营行为,提高服务质量,提供体育旅游良好的软环境。体育旅游具有参与度高、专业性强等特点,在经营上,要加强专业人才培养,建立经营者及导游的资格审查制度;建立安全检查制度,在经销商的服务质量、消费环境、器材档次、安全防范措施等多方面给予必要的规范。这样将有益于保持体育旅游树立良好的产业形象;另外也有益于保护消费者的利益,在确保体育旅游者人身和财产安全的前提下发展体育旅游,刺激重复消费。
(3)实行政府、企业和个人的多元投资和经营方式,大力吸引外资,通过招商引资,发展国际投资合作和技术合作。加大体育旅游的开发力度,建设进入体育旅游区便捷的交通网络和区内的必备的基础设施。提高体育旅游区的可进入性和基础性的保障功能。
(4)加大宣传力度,开拓客源市场。在今后的宣传促销工作中,要加大对体育旅游的宣传力度,加大投入,利用各种传媒,形成宣传声势。要出专门介绍体育旅游的宣传册,利用境外宣传网、展销会广泛宣传。加强人们体育健身的意识,让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式,让人们更多的了解体育旅游;对各种体育赛事旅游做详细地报道,增加体育旅游的吸引力。大力地、全方位地宣传中国的经济发展、历史文化、自然风光、社会活动、旅游服务实施等内容,来提高中国的旅游品牌形象,扩大境外体育旅游群体。
总之,体育旅游已成为一个全球性的文化现象,是当前旅游业发展的一项重要项目,并有着巨大的旅游市场。我国旅游业在加入世贸组织和全球化浪潮的氛围中,面临机遇与挑战,我们必须正视挑战、合理规划、统筹安排,深入研究体育旅游,将体育内容融入旅游领域,以满足不同旅游者的需求,做最大的赢家。
参考文献:
[1] 袁绍辉:关于体育健身娱乐业对于体育经济发展之研究2009-6-5
[2] 温志宏:我国体育旅游节庆现状及发展对策的研究2009-12-20
[3] 杨培玉:21世纪初中国体育旅游开发研究.海淀走读大学学报,2004
[4] 闵健:《体育旅游及其界定》
【关键词】体育旅游;体育;发展
中图分类号:F590.7 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0074-01
体育旅游是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅游活动。是体育产业与旅游产业相关发展的产物,既具有产业特征,也有拉动关联产业发展潜力的作用,还有体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等体育旅游活动成为旅游业的新亮点。体育旅游必将成为国民经济发展新的增长点,成为推动和促进旅游业和全民健身的重要手段。
1 根据旅游消费者的需求体育旅游分为三类
(1)直接参与型:旅游者直接参与体育运动,达到健康和旅游的目的,如划船、登山、漂流、滑雪等。能提供这些旅游资源的往往与当地的文化底蕴和自然资源状况有关。赛龙舟就是为了纪念屈原而形成的传统旅游项目。
(2)观看欣赏型:旅游者被重要的体育赛事所吸引,或被某些体育明星所吸引,如亚运会、世界杯、奥运会等重大的体育比赛,“飞人”刘翔、篮球巨星姚明、巴西足球明星等参加的体育赛事均吸引大批的观众前往观看,并带动当地其他旅游资源的开发与利用,带来很大的收益。
(3)冒险刺激型:有些旅游者享受体育刺激带来的感官感受,参与到生活中难以经历的、让人惊心动魄的体育活动,如蹦极、漂流、攀岩、野外生存等。比如2010年在旅游与体育结合上,结合贵州山地特点逐步向市场推出露营、登山、攀岩等旅游项目。举办“多彩贵州”首届贵州民族体育旅游节,镇宁万人奔向黄果树半程马拉松比赛,紫云格凸全国攀岩挑战赛等体育旅游赛事。
2 我国体育旅游的发展基础
2.1 消费方式的变化
随着人们收入的增加,体育消费支出已成为可能。特别是文化娱乐消费水平提高较快,我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化,消费者去体育场馆次数增加,外出体育休闲、旅游的次数增加。随着经济的发展,收入水平的提高,人们增加了用于教育、文化、娱乐等方面的消费。
2.2 市场需求急剧增加
随着我国经济的发展,人们生活水平的提高,人们的休闲方式消费观念也发生着很大的变化,过去人们的休闲的方式局限于看电视、串门、聊天、做家务等,如今人们的活动内容更加丰富多彩。旅游逐渐成为人们休闲生活的必选项目之一,而且不只局限于走马观花式的传统旅游方式,开始参与一些回归自然,增长知识、健身、娱乐、消遣、休闲、冒险等新、奇、异多种目的,能够促进身体健康,恢复体力精力,加强体育锻炼意识的体育旅游项目,如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。体育旅游的消费观念已深入人心。随着2010年第21届冬奥会将在加拿大温哥华举行,中国获得5金2银4铜11枚奖牌的好成绩,必然带动人们对冬季滑冰滑雪项目的热衷,将极大促进我国体育旅游的发展,并激发广大国民更强烈的体育旅游消费需求。
3 我国体育旅游业发展的对策建议
(1)完善体育旅游法律、法规建设.政府政府和有关部门根据体育法制定出评定等级标准和评定办法,对管理人员、服务人员、接待人员进行业务培训和职业道德教育。体育旅游在我国还刚刚兴起,人们的参与意识和消费意识还不强,这就要求我们用高水平的服务树立体育旅游形象,用信誉、服务和产品去引导公众消费。
(2)规范体育旅游市场,保证体育旅游产业的良性发展。规范体育旅游企业和经营者经营行为,提高服务质量,提供体育旅游良好的软环境。体育旅游具有参与度高、专业性强等特点,在经营上,要加强专业人才培养,建立经营者及导游的资格审查制度;建立安全检查制度,在经销商的服务质量、消费环境、器材档次、安全防范措施等多方面给予必要的规范。这样将有益于保持体育旅游树立良好的产业形象;另外也有益于保护消费者的利益,在确保体育旅游者人身和财产安全的前提下发展体育旅游,刺激重复消费。
(3)实行政府、企业和个人的多元投资和经营方式,大力吸引外资,通过招商引资,发展国际投资合作和技术合作。加大体育旅游的开发力度,建设进入体育旅游区便捷的交通网络和区内的必备的基础设施。提高体育旅游区的可进入性和基础性的保障功能。
(4)加大宣传力度,开拓客源市场。在今后的宣传促销工作中,要加大对体育旅游的宣传力度,加大投入,利用各种传媒,形成宣传声势。要出专门介绍体育旅游的宣传册,利用境外宣传网、展销会广泛宣传。加强人们体育健身的意识,让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式,让人们更多的了解体育旅游;对各种体育赛事旅游做详细地报道,增加体育旅游的吸引力。大力地、全方位地宣传中国的经济发展、历史文化、自然风光、社会活动、旅游服务实施等内容,来提高中国的旅游品牌形象,扩大境外体育旅游群体。
总之,体育旅游已成为一个全球性的文化现象,是当前旅游业发展的一项重要项目,并有着巨大的旅游市场。我国旅游业在加入世贸组织和全球化浪潮的氛围中,面临机遇与挑战,我们必须正视挑战、合理规划、统筹安排,深入研究体育旅游,将体育内容融入旅游领域,以满足不同旅游者的需求,做最大的赢家。
参考文献:
[1] 袁绍辉:关于体育健身娱乐业对于体育经济发展之研究2009-6-5
[2] 温志宏:我国体育旅游节庆现状及发展对策的研究2009-12-20
[3] 杨培玉:21世纪初中国体育旅游开发研究.海淀走读大学学报,2004
[4] 闵健:《体育旅游及其界定》