【摘 要】
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老字号与城市文化旅游品牌建设之间存在密切联系。从推动两者协同发展的宏观政策入手,梳理出一条较为清晰的发展脉络;进而结合两者融合实践总结了4种融合路径,即发展老字号商
【基金项目】
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河南省教育厅人文社会科学研究重点项目“新媒介语境下河南省老字号品牌传播体系的建设”(2015-ZD-166);河南省社科联调研课题“河南非物质文化遗产品牌体系建设与可持续发展研究”(SKL-2019-1015)
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老字号与城市文化旅游品牌建设之间存在密切联系。从推动两者协同发展的宏观政策入手,梳理出一条较为清晰的发展脉络;进而结合两者融合实践总结了4种融合路径,即发展老字号商品及其衍生物、促进老字号符号生成与城市传播、通过将老字号融入城市景观和空间中进行开发、实现老字号跨界合作与产业链生成。在制约两者融合的层面须引起重视:一是在发展理念上老字号的文化资源与城市品牌建设并非处于同等地位;二是政策引导与扶持也存在较大的优化空间;三是从实践方案来看须根据老字号自身的层次性进行路径选择;四是在新媒介语境下可以通过建构老字号
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