【摘 要】
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中国的酒类行业年消费总额在万亿左右,酒类作为非必需消费品,是消费的一个缩影.rn对于白酒行业品牌之间的竞争关系,我曾总结过一句话“有一种竞争,叫涨价”.为什么白酒竞争要靠“涨价”?rn一般产品都有两个属性,一个是功能属性,一个是情感属性.在进入消费体验时代后,人们消费的产品,已不再是产品本身,而是一种情感和期望,消费者希望借此来寄托、感受,甚至宣泄自己的情感.
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中国的酒类行业年消费总额在万亿左右,酒类作为非必需消费品,是消费的一个缩影.rn对于白酒行业品牌之间的竞争关系,我曾总结过一句话“有一种竞争,叫涨价”.为什么白酒竞争要靠“涨价”?rn一般产品都有两个属性,一个是功能属性,一个是情感属性.在进入消费体验时代后,人们消费的产品,已不再是产品本身,而是一种情感和期望,消费者希望借此来寄托、感受,甚至宣泄自己的情感.
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