竞争下的白酒业暴利

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  2005年8月9日,老牌白酒厂商山西汾酒(SH 600809)发布了半年度报告,营收5.28亿元,净利润8614万元,同比继续保持高速增长。而此前,另一家老牌白酒厂商古井贡(SZ 000596)预告上半年度亏损,力吐连续两年亏损带上了★ST帽子。
  中国是白酒生产和消费大国,大大小小的白酒厂家超过3万家,竞争之激烈实属必然,亏损企业不在少数。根据中国酿酒工业协会统计数据,2004年中国白酒产量从1996年的801万吨滑落到323万吨。似乎整个行业都在衰退。但最近几年来,不断有业外资本涌入白酒业,企图从中淘金。难道他们看不清其中局势?
  事实上,即便在行业衰退之时,白酒业仍保持着很高的毛利率,这与投资者认为白酒业属于夕阳产业的惯性判断大不一样。山西汾酒在2005年上半年的毛利率为72.4%,同比增长了3.42个百分点,就连2004年巨亏1.79亿元的古井贡毛利率也达到42.80%,而贵州茅台的毛利率更高达83%。
  如此高的毛利率水平在其他制造行业很难想象,也正因此,资本给了足够的青睐。2002年,力帆、嘉陵等一批摩托车企业杀进(力帆今年已退出),家电企业奇声也入局;2003年,主营保健品的万基收购了曾经红极一时的孔府家,并打造了以原西凤酒老总刘敏为首的管理团队;已经倒下的张海也曾在收购健力宝后,买下了河南的宝丰酒业。
  但不得不承认的是,真正能在白酒业折腾出名堂的并不多,傅军算是一个。1998年,其旗下新华联集团与五粮液集团合作打造金六福酒,凭借出色的营销功夫,其年销售额在2003年度达到了20亿元左右,可以排在行业前几位。
  即便如此,傅军并不想恋战太久,2004年12月,新华联将金六福的控股权转让给四川汉龙集团,自己退居第二大股东。傅军称,“金六福一直发展很快,但是没有控制生产源头让我们对产量和品质调整都没有发言权。”说的是实情。
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