论文部分内容阅读
近年来，我国企业已在激烈的市场竞争中领悟到了品牌的重要性，品牌创建日益成为企业重要的营销战略。尽管如此，在战略实施过程中却存在着许多不正确的看法和行为，最典型的表现是把品牌简单地理解为一个名称。偏好于单纯用广告宣传的手段去提高名称的知名度，进而把品牌创建工程异化为某种专业技巧和谋略点子的运用。对于这些错误，理论界和媒体已给予了广泛而深刻的评述。但是，一个更为重要的问题被掩藏在这些错误的后面而忽略了，即由于企业和企业家道德意识及社会责任感的缺失而对品牌创建造成的负面影响。