【摘 要】
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<正>中国广告要提高创意水准,就必须要植根于民族文化,以其作为创意运作的根本。广告作为一种文化现象,常常具有鲜明的民族个性。民族文化是一种烙印,一个好的广告创意就像一
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<正>中国广告要提高创意水准,就必须要植根于民族文化,以其作为创意运作的根本。广告作为一种文化现象,常常具有鲜明的民族个性。民族文化是一种烙印,一个好的广告创意就像一个好的艺术创作一样,必须深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心理表层,打入根深蒂固的深藏在人的潜意识背后的"民族记忆",从而达到一种让人心领神会的效果。
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