目前，许多电视台把节目收视率高低作为衡量节目优劣的标准，在电视工作中建立收视率的评价体系。的确，收视率的提高往往意味着电视节目会带来较高的经济效益和较好的社会效益。但是，在当今众多电视台竞相追逐高收视率的热闹声中，我们应当冷静地思考一下，高收视率是不是能够作为一个电视台、一个频道、一档节目优劣的唯一标准呢？从电视发展的趋势来看，突出频道特色乃是未来电视发展的主要方向，建设特色频道是电视工作者今后应努力的方向。
　　电视节目收视率应实现双重效益
　　在商品经济条件下，精神产品既要实现经济效益，又要实现社会效益。电视节目无论是在国内还是在国外，都具有商品性质。电视节目可分为商业电视和非商业电视，电视的商品性突出表现在商业电视节目中。商业电视制作者追求高收视率和提高观赏性，收视率带动广告价格，于是便会带来更多的经济效益。国外许多商业电视台善于制作和组织具有轰动效应的电视节目，只要社会轰动，就有收视率和经济效益，有的甚至还提出口号：一切为了收视率。那么高收视率的节目是否就一定是优秀节目呢？从许多商业电视的现状来看并非如此，其中大多数节目是以追逐高额广告收入为目的的，并没有较高的思想性和艺术性。
　　西方商业电视由于更具有企业自主经营性质，一切要以收视率和广告收入为中心。他们往往为了单纯追求收视率和轰动效应出现弄虚作假、欺骗观众等丑闻，在这种情况下，高收视率便不再意味着好的社会效益，只是成了为金钱服务的工具。
　　我国的大大小小电视台，从中央到地方数量很多，但统属国有非商业电视，办台宗旨与西方国家完全不同，既要宣传党和政府的大政方针，又要实现传播信息、提供娱乐、服务大众和服务社会等综合功能。要针对不同对象，满足各个不同人群、不同阶层的需要。所以我国各大小电视台为了满足不同层次人们的不同需要，就必须设置不同种类的电视节目，比如新闻、社教、文艺、生活、军事、农业、少儿等节目就是为了满足观众的不同口味而设置的。而突出频道特色，按不同频道设置不同的电视节目，进而建设特色频道，则是满足不同层次观众的需要，实现经济效益和社会效益双丰收的最佳途径。
　　
　　突出频道特色、建设特色频道需要收视率以及多种评价体系
　　
　　不同层次的人群需要不同的电视节目，服务于特定对象的电视节目必定要比服务于大众人群的节目收视率低。比如：中央台新闻联播和春节晚会的收视率较高，其他节目的收视率就相对低一些。所以，决定收视率高低的因素是多方面的。除了思想内容和艺术质量以外，传播对象、播出时间、欣赏水平等因素也起着决定性作用。单纯以收视率的高低作为判断电视节目的优劣标准是不够准确的。
　　例如，中央台春节晚会的收视率在２０世纪８０年代曾高达７０％，而日本东京电视节目的最高收视率仅为３０％。但是随着近年来电视节目的丰富和人们欣赏水平的提高，众多频道为争夺观众在展开竞争，中央电视台名牌栏目也是层出不穷，这就使得春节晚会和许多名牌栏目的收视率都不同程度有所下降。但收视率的下降并不代表节目质量的下降，而是电视向专业化频道发展过程中的一个必然趋势。
　　电视和当今世界上的许多事物一样，正向着多极化方向发展。就像全球经济多极化、政治多极化、人的价值取向多级化一样，属于意识形态领域的电视节目走多极化的道路正是顺应了时代的发展要求。以特定频道服务特定观众，突出频道特色应该是我们新世纪电视人抓紧着手的工作，只有在建立特色频道的基础上构建的收视率评价体系才能更加合理。
　　
　　立足频道、突出特色是当今电视业发展的主流
　　
　　纵观近年来电视业发展，突出频道特色已成为电视改革的一大特点，树立频道特色和形象，提高频道竞争力已经成为中央台以及各省市台的共识。从中央电视台来看，目前１２个频道功能各异，逐渐形成各自的特色。体育、文艺、电影、电视剧、经济、农业等频道齐头并进，共同发展，都起到了良好的收视效果，也满足了不同层次观众的不同需要。立足频道特色制作电视节目，使得节目的配置更加合理，不同年龄、不同文化、不同兴趣、不同职业的人都可以拥有自己喜爱的节目。观众得到了满足，节目也拥有了观众，电视台自然会得到社会效益和经济效益的双丰收。
　　单纯追求收视率导致制作人不考虑整体时段，盲目去竞争黄金时段，过分强调通俗性，重娱乐轻质量，广大观众在眼花缭乱中浪费了时间，电视台无端消耗了大量人力物力。在电视频道林立的今天，放弃频道特色而把精力投入到单纯的收视率竞争当中，结果只能是一损俱损，两败俱伤，也必将被观众所厌烦，是没有根本出路的。
　　(作者单位：江苏省徐州市广播电视台）
　　编校：杨彩霞