【摘 要】
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<正>公众是指对一个组织机构的目标、生存和发展具有实际或潜在利益关系的个人、群体和组织.现代企业应主动调整自己的群体行为,争取公众的了解、理解、支持与合作.唯有如此,
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<正>公众是指对一个组织机构的目标、生存和发展具有实际或潜在利益关系的个人、群体和组织.现代企业应主动调整自己的群体行为,争取公众的了解、理解、支持与合作.唯有如此,才能在市场竞争中立于不败之地.企业公共关系就是指企业自觉地以传播沟通为手段,为塑造良好的组织形象而对其公众采取的持久行动.企业会计系统是综合的信息管理系统,企业会计对信息输入、输出及反馈的过程就是处理企业与其公众利益关系的行为过程.因而树立和强化会计公共关系意识,在符合或不违反有关法规的前提下,在企业会计政策制定、会计方法选择等会计工作中恰当地运用公共关系的基本思想,从企业侧面将企业会计活动与企业公共关系活动溶于一体,为塑造企业在内部公众与外部公众中良好的组织形象具有重要的意义.
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