【摘 要】
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价格是营销要素中最为敏感的因素。由于在4P中,只有价格是收入的要素,因此我们常常说:“价格是企业利益的标签!”从经济学的观点看,价格是商品价值的货币表现,不能随意改动。
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价格是营销要素中最为敏感的因素。由于在4P中,只有价格是收入的要素,因此我们常常说:“价格是企业利益的标签!”从经济学的观点看,价格是商品价值的货币表现,不能随意改动。然而从市场营销的角度看,价格只有对市场变化作出灵活的反应,才能适应市场经济的发展。在我们接触的企业中,许多企业对价格的认识仍很初级,甚至在定价时以“成本+税收+企业期望利润”的方式制定,完全不顾消费者所能承受的心理价位,也没有考虑价格对中间商、合作者的影响,更不用说考察竞争者的状况。事实上,价格并不表现在零售价、出厂价(即供货价)等数字上,
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