近来，成都的消费者们发现了一个奇怪的现象：一则“廖记棒棒鸡”征集加盟的广告正在各大媒体轮番刊登，而街头的许多“廖记棒棒鸡”店却赫然贴出了一份彩色招贴“绝不加盟，小心上当受骗”。
　　这到底是怎么回事？经过一周的明察暗访，记者揭开了一个鲜为人知的内幕：在成都上百家装修风格一致、招牌相近、名称相同的“廖记棒棒鸡”，其实分属两大不同阵营：成都廖记连锁餐饮有限责任公司（以下简称“廖记”）；四川廖氏餐饮文化有限公司（以下简称“廖氏”）。这两家公司之间毫无关系。但两家公司的老板却有着血缘之亲——“廖氏”的老板李良锋正是“廖记”老板的亲舅舅。
　　一山难容二虎。由于家族企业发家时责权利的划分模糊，近十年来，为了争夺“廖记棒棒鸡”这块金字招牌，一场看不见硝烟的战争一直在甥舅之间悄然上演，并于近期进入白热化阶段。
　　
　　一、 缘起
　　宁为鸡头，不为牛后
　　
　　棒棒鸡是四川的一种地方小吃：用木棒敲击刀背，将煮熟的鸡快速均匀地切成片，再用鸡汤兑入佐料浸拌。其调料绝不使用酱油、醋、蒜泥等常规调料，以确保鸡肉的鲜嫩原味。
　　1994年，廖氏三兄弟在成都沙湾搭了一个单间经营“廖记棒棒鸡”。由于味道独特，食客越来越多，一家人又租了一个作坊，将煮好的鸡和配好的调料拉到成都市草市街、长顺街等处的菜市场销售。生意越来越红火，渐渐的，小摊位换成了大铺面，小作坊变成了大工厂，十余年后，“廖记棒棒鸡”变成了一个拥有上百家分店的大型餐饮公司。
　　 廖氏三兄弟的母亲李述君有9姐妹，李述君为老大，李良锋排行最尾。在“廖记棒棒鸡”这一品牌的创立过程中，舅舅李良锋是否出过力，成了廖氏三兄弟和舅舅扯不清的话题。这也就为日后的舅甥之争埋下了隐患。
　　 廖氏三兄弟曾力邀舅舅到自家公司任职，许以高位高薪，但李良锋不为所动。以李良锋的想法，宁为鸡头，不为牛后。他要自立山头，与三个外甥瓜分“廖记棒棒鸡”的市场。
　　 从2002年起，李良锋开始在外使用“廖记棒棒鸡”的品牌，除了廖氏三兄弟注册了的外形像鸡的廖字图形商标没有使用外，其店铺的装修风格、名称和食物摆盘方式完全“克隆”廖氏三兄弟的店铺。
　　 要论制作工艺和调料配方，李良锋的“廖氏”和廖氏三兄弟的“廖记”并不一样，因此两人旗下的“廖记棒棒鸡”的品质、口味有着明显的差别。但由于两家店铺从外观上看几乎完全一模一样，消费者根本无从辨识。
　　
　　二、 商标
　　借鸡生蛋
　　
　　对舅舅的“野心”，廖氏三兄弟最初并没有引起足够的警觉，只是心里感觉不舒服，还试图以商谈的方式在家族内部解决这一品牌纷争。但2004年，李良锋注册了“廖氏”公司，与外甥的“廖记”公司来了个针尖对麦芒。这一下，廖氏三兄弟坐不住了。他们立即和舅舅进入了正式的谈判阶段。在利益面前，舅甥间的亲情不堪一击，双方的谈判没有任何实质的进展，而李良锋却在市场上步步进逼。
　　2004年，廖家老三到肯德基考察后，将旗下店铺全都按照肯德基的风格改头换面，并打出了“肯德基式”的广告语：廖记美味，全家共分享。
　　李良锋见状，亦步亦趋，也将旗下店铺都重新装成了“肯德基式”，广告语也原样照搬“廖记美味全家共分享”，并抢先于当年9月在重庆市版权局登记了“美味全家共分享”的版权。廖氏三兄弟闻讯后立即采取了补救措施，在四川省版权局登记了“廖记美味全家共分享”的版权。
　　 李良锋的“廖氏”迅速使“廖记棒棒鸡”这块金字招牌完成了原始积累。而廖氏三兄弟的“廖记”却屡次接到消费者的投诉：怎么你们不同的店卖出的“廖记棒棒鸡”差别那么大呢？
　　 李良锋之所以敢如此肆无忌惮地抢占外甥的地盘，是因为作为亲舅舅，他自认为掌握到了“廖记棒棒鸡”的软肋：廖氏三兄弟一直未能注册到“廖记棒棒鸡”的商标！早在多年前，廖氏三兄弟就已向国家工商总局商标管理局申请注册“廖记棒棒鸡”，但由于“廖记”属于姓氏，“棒棒鸡”属于地方小吃名，故未能成功。不得已，廖氏三兄弟只得注册了谐音“廖技棒棒”，并设计、注册了一个独特的外形像鸡的廖字图形。
　　于是，李良锋向国家工商总局商标管理局申请注册“廖记棒棒鸡”，并获得了受理。虽然这一申请仍然难逃被驳回的命运，但他却可以利用受理至驳回期间的这一段时间差公然使用“廖记棒棒鸡”这一品牌。在接受媒体采访时，李良锋理直气壮地说：“他们（指“廖记”）并没有注册到‘廖记棒棒鸡’，我的申请却已被受理，我为什么不可以用？”
　　
　　三、 加盟
　　杀鸡取卵
　　
　　发展到后来，李良锋已不满足于开店的利润，他看中了廖氏三兄弟的另一处“软肋”：不做加盟。廖氏三兄弟认为，棒棒鸡是熟食，管理难度很大。为确保产品品质及每一家分店的声誉，三兄弟一直拒绝接受加盟。而社会上希望投入“廖记棒棒鸡”门下的投资者却很多。李良锋看中了这一“市场空白”，开始用更快速的方式敛财——在媒体上刊登广告，公开征召“廖记棒棒鸡”的加盟商，向每位投资者收取6万元以上的加盟费。但由于技术不到位，管理跟不上，很多“廖氏”的加盟商们血本无归。一些不明就里的加盟商就怪罪到了“廖记”的头上。
　　 廖氏三兄弟终于忍无可忍。他们认为，舅舅的做法已不仅仅是在“借鸡生蛋”，简直就是在“杀鸡取卵”，提前透支“廖记棒棒鸡”这一品牌的含金量。他们决心与舅舅撕破脸皮，拼个你死我活。
　　2005年，廖氏三兄弟委托律师向“廖氏”公司发出了律师函，李良锋却置之不理。2005年9月，三兄弟开始向工商部门投诉，要求“廖氏”公司立刻停止侵权，摘下“廖记棒棒鸡”的招牌，并书面道歉。2006年4月，成都市金堂县工商局向“廖氏”公司下达了“侵犯注册商标专用权及虚假宣传行为的处罚决定”，认定该公司向成都市金牛区解放路一段廖记棒棒鸡店、青羊区遥记腌卤店、金堂县泰吉商城廖记棒棒鸡店等三家店，提供的相关塑料包装袋和营业招牌，与“廖记”公司的相关注册商标近似，侵犯了“廖记”公司的注册商标专用权，责令“廖氏”立即停止侵权行为，并处罚款3万元；同时认定“廖氏”公司在向加盟店提供的食品包装上标注有“98四川省群众喜爱商品”、“98质量承诺无投诉单位”等宣传行为，属于“对自己的商业信誉作虚假宣传的行为”，责令“廖氏”公司立即停止此种违法行为，并处罚款2万元。
　　接到处罚决定书后，“廖氏”公司不服，向成都市工商局提请复议。7月，成都市工商局维持了金堂县工商局的行政处罚。这时，胜券在握的“廖记”公司主动向媒体曝料，将这一进行了数年、不为外人所知的家族争斗公之于众。希望能借机让消费者了解真相，分清两家“廖记棒棒鸡”，同时更提醒加盟商们：“廖氏”公司与“廖记”毫无关系，并已受到工商部门的处理，要看清潜在的巨大投资风险，以此断了“廖氏”的“财路”。
　　对这一本地品牌引发的家族争斗，成都媒体表现出极大兴趣。几番新闻轰炸下来，“廖记”公司不仅一吐积压了几年的恶气，更为自己的“廖记棒棒鸡”做了一次大型免费广告。
　　已处劣势的“廖氏”仍不甘俯首认输。他们先是将其中一家媒体告上了法庭，继而向金堂县人民法院提起了行政诉讼，状告金堂县工商局“违法行政”，并将“廖记”公司追加为“第三人”。
　　
　　四、 争斗
　　鸡犬未宁
　　
　　在等待开庭的期间，舅甥之间的矛盾进一步升级，一些非常规商战手段也被运用起来。
　　2006年8月初，舅舅李良锋“廖氏”旗下的一家棒棒鸡自营店在半夜被一块石头砸破了玻璃！这块蹊跷的石头不早不晚，恰恰出现在获胜的“廖记”正谋求通过法律手段强制“廖氏”摘下“廖记棒棒鸡”招牌之时，自然蒙上了一层神秘色彩。这块石头从何而来？谁人所抛？意欲何为？围绕着这些疑问，“廖氏”和“廖记”掀起了新一轮的“口水仗”：“廖氏”称这是“廖记”在上演“敲山震虎”，胁迫其摘牌；“廖记”则称此乃“廖氏”自导自演的“苦肉计”，意在给“廖记”泼脏水，挽回“廖氏”的公众形象。而值得注意的一个细节是，当天是“廖氏”公司自己向各大媒体曝的料，并在毫无证据的情况下声称石头是“廖记”的人砸的。
　　2006年10月26日，金堂县人民法院一审判决“廖氏”败诉。“廖氏”仍不服，再次向成都市中级人民法院提起上诉，目前，此案正在进一步审理之中。
　　 出人意料的是，“廖氏”坦承这场官司有些“醉翁之意不在酒”。虽然工商部门已裁定“廖氏”公司使用“廖记棒棒鸡”和鸡状“廖”字图形是侵了“廖记”公司的权，但“廖氏”公司却认为这两字之间仍有转换的空间。李良锋没有公开露面，而是委派一位何姓负责人接受了媒体采访。何称，工商局的处罚“也不是完全没得道理”，但“廖氏”不能容忍这一处罚决定带来的社会影响，何表示，他们这次的行政诉讼是在“背水一战”，其主要目的还是在“借此纠正一些错误的看法”。
　　“廖记”三兄弟则表示，此案工商部门的处罚非常公正，维护了正常的市场秩序，“廖氏”提起行政诉讼是在拖延时间，好继续借“廖记棒棒鸡”的品牌收取加盟费：“只要舅舅的上诉一被驳回，我们就会要求他‘摘牌’！”