摘 要：出版行业是一个国家软实力的重要体现。我国文化历史悠久，出版行业无论在规模上、质量上、种类上都具有一定的优势，但是，随着知识经济向信息化过渡，市场开放程度的逐步扩大，我国出版行业也将逐渐由传统的单一性、封闭性向多元化、开放化转型，未来出版行业在生产方式、管理方式、运行机制、经营规模等方面也将发生深刻的变化。基于我国出版行业所面临的严峻现实，如何加快调整产业格局、深化体制改革是其应对日益严峻的市场挑战的重大问题，也是本文所探讨的重点所在。
　　关键词：出版产业；发展趋势；应对措施
　　近年来，我国出版体制改革不断深化，其在出版过程、市场营销过程、新产品开发过程中都发生着深刻的变化与转型，但是，根深蒂固的体制环境和对市场前景预判的不足，也使得我国出版产业在二十一世纪的发展困难重重。随着全球经济一体化以及信息全球化的深化，我国出版产业既面临着巨大的危机，但同时也面临着巨大的机遇，只有清楚地认识我国出版产业的发展现状，正确预测产业发展的趋势，并基于现实制定切实可行的改革调整措施，如此才能重新获得市场的认可，真正实行实现中兴。
　　一、出版行业的发展现状分析
　　就目前来看，我国出版产业的发展主要表现为如下特点：
　　1.我国出版产业发展迅猛，市场总体规模不断扩大
　　目前，我国出版产业虽然面临着巨大的市场危机，但是出版单位在数量与规模上仍然呈现出双重扩张的模式。近年来，我国图书发行总量不断扩大，已达到约80亿册规模，出版图书刊物也达到近30万种，比新中国成立初期增长了近40倍。改革开放30多年来，我国出版产业逐渐参与市场的竞争，从民间资本与国际资本手中开辟除了一条自己的道路，经过不断深化的改革与市场调整，已形成了结构完整、门类齐全、规模庞大、影响力巨大、产业分工明显的出版产业体系，无论是图书出版，还是报刊杂志出版，其资金规模以及覆盖面都得到了巨大的发展。新兴网络文化市场的发展极大地推动了处于传统文化“产能”不足缺陷中的出版产业实现二次发展，以网络文学为代表的新兴出版物早已超过了传统文化出版市场规模，另外，随着我国教育规模的不断扩大，以教辅资料为主的图书市场也刺激了我国出版产业的发展，致使其规模不断扩大。
　　2.我国的出版产业国际化程度日益提高，影响力明显提升
　　我国出版产业对国家GDP的贡献率远远超过国家平均水平，并且，出版市场规模庞大，出版种类和出版规模都雄踞世界前列。目前，随着国际化交流的不断扩大，出版产业的国际化战略也得到了实施，参与国际竞争、利用国际资源和国际市场加快自身的发展已成为了出版行业的共识。我国出版产业在引进国际先进管理理念和印刷技术的同时，也不断引入国际出版刊物，并且充分地利用国际书展的平台来“推销”民族文化，吸收外来有益文化，经过几十年的耕耘，我国出版产业在国际市场中已占据重要的地位，国际影响力也得到了明显的提升，我国出版业的国际化格局也正在形成。
　　3.新兴媒体的威胁逐渐显露，我国传统出版产业面临着巨大的市场挑战
　　在网络技术和移动设备没有普及之前，人们几乎只能使用纸质书籍、报刊等来作为获取信息与知识的渠道，然而，从新媒体出现以来，传统出版产业与新媒体之争就从没停止过。到了今天，以网络技术和多媒体移动设备为主的新媒体早已得到了大面积的普及，以多介质、多媒体为代表的出版物在市场中具有较强的便捷性、新颖性、时效性，反观传统的出版刊物，虽然也具有一定的时效性，但是，受制于出版形式，其发行模式以逐渐不能满足现代消费者的阅读需求，逐渐被新兴媒体赶超。
　　4.市场经营局面无序，营销理念落后，手段单一
　　长期以来，我国出版产业虽然总体规模较大，但是个体规模较小，集中程度低，地域色彩浓厚，全国性的市场并且统一，大多存在分割的局面。并且，出版行业的短期投机行为十分严重，部分出版商缺乏诚信，致使市场竞争处于无序状态，大量内容低俗、质量低劣的出版刊物充斥市场，使得出版市场环境逐渐恶劣。并且，在出版结构上，严重偏向教育出版，而大众读物出版却远远落后于教辅教材出版，导致出版结构失衡。在出版市场中，我国出版产业一方面表现出并不重视营销的现象，另一方面又表现出市场过度商业炒作某些项目，但是对于长期的、理性的、多元化的营销理念却始终没有真正建立起来，反而仅依靠简单的低价销售来获取市场订单，如若不注重产业的调整，其迟早会被市场所淘汰。
　　二、我国出版产业的发展趋势分析
　　我国的出版产业在面对新兴媒体强烈的市场竞争以来，也在不断的反思和调整，产业结构改革已势在必行，概括起来，我国出版产业的发展方向主要表现在如下几个方面：
　　1.社会资本逐渐融合，股份化成为产业资本结构调整的基础
　　相对于目前我国出版产业规模小、地域格局显著地特点，国有大型出版产业并不多见，庞大的出版市场在大型出版产业格局中需要小型的出版资本来弥补，资金来源的多元化不仅可以带来先进的管理理念和技术手段，同时还可以不断增强出版产业的市场抗压能力。近代以来，我国出版产业在资本上就开始走股份化的道路，并且取得了十分明显的成绩，一个优秀的出版企业其资本构成不仅有国有资本、民营资本，也有外资资本，股份制资本结构所带来的是产业在市场中的整体活力。股份制资本机构是顺应未来出版市场转型的最佳行驶，依靠资本转型才能真正保持产业的市场活力。
　　2.文化与市场双重导向作用下的产业化发展
　　出版产业在本质上属于文化产业的一种，它不仅具有文化特性，还具有商业属性，通过市场发行与订阅等方式来获取经济利益。当然，出版产业同样也具有一定的政治导向，它需要承担一定的社会责任，引导社会的文化生活、精神生活、政治生活，这种责任是出版产业必须具备的社会功能之一，不应该、也不能够在股份制调整中消亡。因此，出版产业要想在未来的市场竞争中站稳脚跟，那么就必须实行规模化、集约化，谋求更加广阔的市场份额和优势。 　　3.技术手段以及信息获取的数字化
　　随着新技术、新设备的不断发展，信息获取的便捷性、快捷性和时效性已经成为当前人们的普遍态度和要求。出版产业不能依靠“快餐文化”来追求眼前的短期利益，而忽视了对传统市场的维护，尤其是对人们阅读习惯的适应。数字化是一种信息获取手段，同样也是出版技术手段，通过数字化的信息传播和获取方式，出版产业能够快速地适应现代人们的阅读 ，实现技术、资本、业务、市场的有机整合，达到现实与经济上的利益最大化。
　　4.出版资源与市场的国际化趋势
　　我国出版产业的发展在一定程度上也是文化知识传播的需要。随着我国经济的不断发展和国际影响力的逐渐增强，文化软实力地对外扩张就成为了提升国家影响力的主要工具，并且，由于我国文化独特的韵味，其必将成为国际社会关注的焦点。这需要一个契机，那就是出版产业的国际化。出版产业的国际化趋势不仅是国际产业调整与资本结构重组的需要，同时也是信息全球化的要求，我国文化要想更快、更广泛地传播到世界各个角落，并获取优秀的外国文化精华，那么就只有通过国际平台，实现出版集团的国际化，才能掌握文化传播的主动权，占据出版产业发展的先机。
　　未来出版产业的发展趋势要求我们一方面要努力实现产业转型，扩大经营范围，跨媒体经营，走上传媒融合之路；另一方面又必须及时接纳和采取新技术，不断升级产业链，在技术上实现信息获取与采集的多元化。出版产业的管理体制也需要作出相应的改变和创新，放宽对出版产业的限制，使之能尽快从传统的产业链条中转身过来，依托数字技术、网络技术、国际资本和先进的管理理念实现资源的重新配置。虽然新兴技术对我国出版产业的影响还不致命，但是，出版产业的战略调整与换代升级却已迫在眉睫，历史的洪流不可阻挡，我国出版产业要想在明天的市场中继续生存并保持或扩大影响力，那么就必须从当下开始，加大人力、物力、财力地投入，追赶世界出版产业的步伐，与国际接轨，实现整个产业的转型。
　　参考文献：
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　　[2]朱伟峰.打造国际一流传媒集团迫在眉睫[J].中国出版，2009（Z1）.
　　[3]王关义.中国出版业发展：现状趋势与变革[J].科技与出版，2010（1）.
　　（作者单位：刘 斌 中国药业杂志社；杨巧红 重庆市医疗器械质量检验中心）