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笔者一向认为,透彻地认识一家企业,不是能将它好的地方娓娓道来,而是能将它不好的地方一一明白阐述,做到客观理性,避免“禀赋效应”。有一句话时常让人警觉：“投资者永远不要向任何一个企业表示忠心,更不要成为某个企业在股市上的代言人。当你那么做的一刻,当你越是享受到这种做法所带来的荣耀和关注时,认知偏差已经神不知鬼不觉的控制了你。”