论文部分内容阅读
摘要：河北具有连接京津冀、辐射全国的白沟国际商贸城，以及省会的南三条综合小商品批发市场，发展河北地域性动漫衍生品具有得天独厚的优势。河北省应当依托白沟国际商贸城和南三条小商品批发市场以及省会诸多的职业院校的动漫人才培养的优势，积极打造河北地域性动漫衍生品产业的基地。
关键词：动漫衍生品 河北 地域性 发展
作为21世纪公认的朝阳产业，动漫产业的动漫衍生物已经和现代人的生活息息相关，密不可分。河北省拥有国内颇具盛名的白沟国际商贸城和南三条小商品批发市场，发展河北地域性动漫衍生品产业更有独特优势。河北应当充分依托白沟和南三条的动漫衍生品销售优势以及省会众多职业院校的动漫人才培养能力，打造出具有河北地域性动漫衍生品产业基地。
一、中国动漫衍生品产业现状分析
传统观念中的动漫衍生品都是儿童的使用品，实际情况远非如此。国外的动漫衍生品已经涵盖了各个年龄段，各个阶层，几乎各个普通家庭的所有生活用品都有动漫衍生品的影子。大到迪斯尼主题公园，小到小女孩头发上的一个卡通发卡。动漫衍生品已经和我们的生活息息相关。无论你喜欢或者不喜欢，它都以这样的形式存在着，遍布人们生活的每一个角落，成为现代人生活的组成部分。在物质生活极大丰富的今天，越来越多的人开始重视精神层面的追求。日益丰富多彩的动漫衍生品可以更好地满足人们的这种需求。高尚且由积极向上意义的动漫衍生品，对于社会主义先进文化的促进作用也不容小觑，对于增强青少年的爱国主义教育，以及增加新的经济增长点都具有重要意义。
在动漫产业链中，动漫衍生品的设计、开发以及销售处于最末一环。由原创动漫形象衍生出来的动漫文化产品、服务、品牌、娱乐等构成了所谓的动漫衍生品。大的方面包括主题公园、大型游乐场、大型交通工具等，小的方面有文具、玩具、游戏、服装、饰品等。虽然在动漫产业链中居于最后的环节，但是衍生品的开发却是整个动漫产业链中收益最高的一个环节。在动漫产业成熟的国际市场，动画片的播出收益只占到一到三成，而衍生品开发授权的收益高达七到九成。对于国内市场而言，全国各地的动漫基地如雨后春笋般地，遍地开花。石家庄、上海、长沙已初步形成了与游戏相关的动漫衍生品产业链；北京更是人才济济，良好的地缘条件，正逐步成为国际一流的动漫产业中心。据相关资料介绍，国家将在5-10年内，使得动漫产业的產值达到GDP的百分之一。由于政府的大力支持，若干年后，中国的动漫产业将迎来百分之一百一以上的迅猛增长。据权威机构估算中国的动漫衍生品产业将会在不久的将来突破1000亿元。
二、河北发展地域性动漫衍生品的优势
自2006年9月，石家庄举办首届“国际动漫博览会”以来，到今年为止，该展会已经成功举办了八届。经过了近十年的历练和发展，石家庄国际动漫博览会已经由一只其貌不扬的丑小鸭，发展成一只美丽大方的白天鹅，成为北方参加人数多，内容丰富多彩的动漫博览会。以白沟和南三条为代表的河北小商品批发市场，其发展规模和影响已辐射全国。河北部分有眼光的商家也逐步涉足动漫衍生品的批零。高等院校的动漫专业也纷纷开设相关课程。因此，打造河北地域性动漫衍生品产业基地已水到渠成。
（一）白沟和南三条小商品批发市场为动漫衍生品销往全国建立了良好的渠道
白沟和南三条以其在全国巨大的影响力，集聚了良好的人气和商品销售渠道，成为河北地域性动漫衍生品产业基地的最佳选择。这两个市场所经营的小商品可以成为河北地域性动漫衍生品的载体。而白沟和南三条也可以在原来的身份上增加一个新的标签：华北最大的动漫衍生品集散地。
（二）河北动漫企业为衍生品的高额利润所驱动纷纷加入衍生品的研发
按照动漫产业“漫画原创——动画片——动漫衍生品”的产业链条，其中以衍生品所占利润空间最大，约百分之七十到九十。如此丰厚的市场回报引发无数企业竞相进入，纷纷建立动漫衍生品研发中心。多数企业采用“送出去”“请进来”的方法把沿海先进动漫产业的最新生产工艺和严格的企业管理引进河北。有众多河北地域性特色的动漫衍生品纷纷下线，通过两大小商品市场走向全国。
（三）全省众多的大专院校所开设的动漫衍生品方面的课程为河北地域性动漫衍生品产业的发展提供了保障
据不完全统计，仅省会就有7所以上的高等院校开设了动漫专业。河北师范大学开设的动漫专业，聚集了大量河北省高质量的动漫人才。他们具备了良好的动漫人物及场景的原创能力，并具有三维动画的制作和后期编辑合成技能。由国内知名的文化企业投资，师大美术与设计学院师生倾力打造的中国第一部动漫喜剧电影《龙战前传》已经成功杀青并后期制作完成。前期已成功销往国外市场，后期将逐步在国内院线上映。由该院师生制作的动漫衍生品亦同步推向市场。
三、发展河北地域性动漫衍生品产业所采取的策略
对于动漫衍生品这样一个资金密集、技术密集、人才密集的现代新型文化产业，单单依靠企业或是高校的力量是远远不够的。必须由政府制定“一盘棋”规划以及各种优惠政策。
（一）优惠政策的制定要符合动漫衍生品企业的发展特点
动漫衍生品的研发需要大量的资金。政府应当对于有重要国际影响的原创动漫衍生品给予合理的资助。对于有贷款需求的企业，政府可以适当提供贴息贷款予以扶植。鼓励高校和企业组成校企动漫衍生品研发中心，对于层次比较高并获得省级和国家级动漫衍生品研发中心的给予物质性奖励。
（二）河北地域性动漫衍生品基地的筹建
从地理区位考虑，应当在白沟和南三条之间，也就是保定和石家庄交界地区建立动漫衍生品基地。其一，可以借力两大市场的人力、物力、财力优势，亦可充分利用原有的销售渠道。再就是可以降低产品的运输成本，进而提高竞争力。其二，保定和石家庄都是高校云集之地，相关院校众多，可谓人才济济。良好的学术氛围可以为动漫衍生品企业提供最优质的原创动漫形象。
（三）逐步把白沟和南三条打造成国际动漫衍生品出口基地
客观地讲，白沟和南三条仅仅作为两个辐射全国的小商品市场而闻名全国，而国际影响力却有待提高。和国外动漫强国相比，我们太缺少国际出口基地。其中的客观原因是两大市场中的动漫衍生品没有规模。另外，档次太低，一味模仿国外的廉价衍生品充斥市场，带有河北地域性动漫衍生品更是凤毛麟角。忽略地域性衍生品的研发，而只是代工贴牌并非长远之计。河北地域性动漫衍生品需要国际化的营销平台。
总之，发展河北地域性动漫衍生品不是一时权宜之计，它是一项系统工程，需要政府企业高校通力合作，为河北动漫企业的盈利创造良好的环境。
参考文献：
[1]刘彦东.对中国动漫产业问题的分析研究[J].网络财富，2010（1）.
[2]饶高昶.发展动漫衍生品是动漫产业盈利的关键[J].经营管理者，2011（7）.
[3]张洁.试论我国动漫产业产业链的打造与拓展[J].中国集体经济，2009（28）.
[4]李丁.浅谈中国动漫文化的发展前景[J].作家，2009（18）.
本题为河北省社会科学发展研究课题民生调研专项2014（课题号201401935） 《河北动漫衍生品地域性特色研究》；河北省社会科学发展研究课题民生调研专项2014（课题号201401934）《河北动漫衍生品开发转型思路研究》的阶段性成果。
作者简介：
曹舒秀（1979— ），女，河北石家庄人，河北师范大学美术与设计学院讲师，硕士，服装系教师，主要研究方向：服饰与数字媒体艺术研究。（责编 张敬亚）
关键词：动漫衍生品 河北 地域性 发展
作为21世纪公认的朝阳产业，动漫产业的动漫衍生物已经和现代人的生活息息相关，密不可分。河北省拥有国内颇具盛名的白沟国际商贸城和南三条小商品批发市场，发展河北地域性动漫衍生品产业更有独特优势。河北应当充分依托白沟和南三条的动漫衍生品销售优势以及省会众多职业院校的动漫人才培养能力，打造出具有河北地域性动漫衍生品产业基地。
一、中国动漫衍生品产业现状分析
传统观念中的动漫衍生品都是儿童的使用品，实际情况远非如此。国外的动漫衍生品已经涵盖了各个年龄段，各个阶层，几乎各个普通家庭的所有生活用品都有动漫衍生品的影子。大到迪斯尼主题公园，小到小女孩头发上的一个卡通发卡。动漫衍生品已经和我们的生活息息相关。无论你喜欢或者不喜欢，它都以这样的形式存在着，遍布人们生活的每一个角落，成为现代人生活的组成部分。在物质生活极大丰富的今天，越来越多的人开始重视精神层面的追求。日益丰富多彩的动漫衍生品可以更好地满足人们的这种需求。高尚且由积极向上意义的动漫衍生品，对于社会主义先进文化的促进作用也不容小觑，对于增强青少年的爱国主义教育，以及增加新的经济增长点都具有重要意义。
在动漫产业链中，动漫衍生品的设计、开发以及销售处于最末一环。由原创动漫形象衍生出来的动漫文化产品、服务、品牌、娱乐等构成了所谓的动漫衍生品。大的方面包括主题公园、大型游乐场、大型交通工具等，小的方面有文具、玩具、游戏、服装、饰品等。虽然在动漫产业链中居于最后的环节，但是衍生品的开发却是整个动漫产业链中收益最高的一个环节。在动漫产业成熟的国际市场，动画片的播出收益只占到一到三成，而衍生品开发授权的收益高达七到九成。对于国内市场而言，全国各地的动漫基地如雨后春笋般地，遍地开花。石家庄、上海、长沙已初步形成了与游戏相关的动漫衍生品产业链；北京更是人才济济，良好的地缘条件，正逐步成为国际一流的动漫产业中心。据相关资料介绍，国家将在5-10年内，使得动漫产业的產值达到GDP的百分之一。由于政府的大力支持，若干年后，中国的动漫产业将迎来百分之一百一以上的迅猛增长。据权威机构估算中国的动漫衍生品产业将会在不久的将来突破1000亿元。
二、河北发展地域性动漫衍生品的优势
自2006年9月，石家庄举办首届“国际动漫博览会”以来，到今年为止，该展会已经成功举办了八届。经过了近十年的历练和发展，石家庄国际动漫博览会已经由一只其貌不扬的丑小鸭，发展成一只美丽大方的白天鹅，成为北方参加人数多，内容丰富多彩的动漫博览会。以白沟和南三条为代表的河北小商品批发市场，其发展规模和影响已辐射全国。河北部分有眼光的商家也逐步涉足动漫衍生品的批零。高等院校的动漫专业也纷纷开设相关课程。因此，打造河北地域性动漫衍生品产业基地已水到渠成。
（一）白沟和南三条小商品批发市场为动漫衍生品销往全国建立了良好的渠道
白沟和南三条以其在全国巨大的影响力，集聚了良好的人气和商品销售渠道，成为河北地域性动漫衍生品产业基地的最佳选择。这两个市场所经营的小商品可以成为河北地域性动漫衍生品的载体。而白沟和南三条也可以在原来的身份上增加一个新的标签：华北最大的动漫衍生品集散地。
（二）河北动漫企业为衍生品的高额利润所驱动纷纷加入衍生品的研发
按照动漫产业“漫画原创——动画片——动漫衍生品”的产业链条，其中以衍生品所占利润空间最大，约百分之七十到九十。如此丰厚的市场回报引发无数企业竞相进入，纷纷建立动漫衍生品研发中心。多数企业采用“送出去”“请进来”的方法把沿海先进动漫产业的最新生产工艺和严格的企业管理引进河北。有众多河北地域性特色的动漫衍生品纷纷下线，通过两大小商品市场走向全国。
（三）全省众多的大专院校所开设的动漫衍生品方面的课程为河北地域性动漫衍生品产业的发展提供了保障
据不完全统计，仅省会就有7所以上的高等院校开设了动漫专业。河北师范大学开设的动漫专业，聚集了大量河北省高质量的动漫人才。他们具备了良好的动漫人物及场景的原创能力，并具有三维动画的制作和后期编辑合成技能。由国内知名的文化企业投资，师大美术与设计学院师生倾力打造的中国第一部动漫喜剧电影《龙战前传》已经成功杀青并后期制作完成。前期已成功销往国外市场，后期将逐步在国内院线上映。由该院师生制作的动漫衍生品亦同步推向市场。
三、发展河北地域性动漫衍生品产业所采取的策略
对于动漫衍生品这样一个资金密集、技术密集、人才密集的现代新型文化产业，单单依靠企业或是高校的力量是远远不够的。必须由政府制定“一盘棋”规划以及各种优惠政策。
（一）优惠政策的制定要符合动漫衍生品企业的发展特点
动漫衍生品的研发需要大量的资金。政府应当对于有重要国际影响的原创动漫衍生品给予合理的资助。对于有贷款需求的企业，政府可以适当提供贴息贷款予以扶植。鼓励高校和企业组成校企动漫衍生品研发中心，对于层次比较高并获得省级和国家级动漫衍生品研发中心的给予物质性奖励。
（二）河北地域性动漫衍生品基地的筹建
从地理区位考虑，应当在白沟和南三条之间，也就是保定和石家庄交界地区建立动漫衍生品基地。其一，可以借力两大市场的人力、物力、财力优势，亦可充分利用原有的销售渠道。再就是可以降低产品的运输成本，进而提高竞争力。其二，保定和石家庄都是高校云集之地，相关院校众多，可谓人才济济。良好的学术氛围可以为动漫衍生品企业提供最优质的原创动漫形象。
（三）逐步把白沟和南三条打造成国际动漫衍生品出口基地
客观地讲，白沟和南三条仅仅作为两个辐射全国的小商品市场而闻名全国，而国际影响力却有待提高。和国外动漫强国相比，我们太缺少国际出口基地。其中的客观原因是两大市场中的动漫衍生品没有规模。另外，档次太低，一味模仿国外的廉价衍生品充斥市场，带有河北地域性动漫衍生品更是凤毛麟角。忽略地域性衍生品的研发，而只是代工贴牌并非长远之计。河北地域性动漫衍生品需要国际化的营销平台。
总之，发展河北地域性动漫衍生品不是一时权宜之计，它是一项系统工程，需要政府企业高校通力合作，为河北动漫企业的盈利创造良好的环境。
参考文献：
[1]刘彦东.对中国动漫产业问题的分析研究[J].网络财富，2010（1）.
[2]饶高昶.发展动漫衍生品是动漫产业盈利的关键[J].经营管理者，2011（7）.
[3]张洁.试论我国动漫产业产业链的打造与拓展[J].中国集体经济，2009（28）.
[4]李丁.浅谈中国动漫文化的发展前景[J].作家，2009（18）.
本题为河北省社会科学发展研究课题民生调研专项2014（课题号201401935） 《河北动漫衍生品地域性特色研究》；河北省社会科学发展研究课题民生调研专项2014（课题号201401934）《河北动漫衍生品开发转型思路研究》的阶段性成果。
作者简介：
曹舒秀（1979— ），女，河北石家庄人，河北师范大学美术与设计学院讲师，硕士，服装系教师，主要研究方向：服饰与数字媒体艺术研究。（责编 张敬亚）