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市场经济环境下,传媒从单向传播转变为双向互动,比以往任何时候都更加重视受众的感受和体验。借鉴整合营销理论,有利于促使传媒加强与受众、广告商的沟通,有利于充分调动各种资源服务于经营,从而更持久、更大程度地创造效益。随着《广播电视广告播放管理暂行办法》的实施,广播电视媒体和广告商在遭遇黄金时段广告"瘦身"后会面临什么样的机遇和挑战?用经济学的理论分析这一"瘦身"政策对广播电视媒体节目(包括广告)的经营及广告商的广告运作带来的影响,将有助于指导其业务活动。