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新媒体交互性强、覆盖范围广等传播特点成为具有独特优势的广告载体。公益广告的创意在取材、内容和形式方面利用新媒体载体,以科技为依托,更精准定位受众,洞察新媒体用户,增强线上线下交互行为,引导受众对创意的认同以自发传播,激发人们的共鸣,形成良好的社会效应。
新媒体环境下公益广告的创意与表现
【摘 要】
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新媒体交互性强、覆盖范围广等传播特点成为具有独特优势的广告载体。公益广告的创意在取材、内容和形式方面利用新媒体载体,以科技为依托,更精准定位受众,洞察新媒体用户,增
【出 处】
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大众文艺
【发表日期】
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2018年09期
【基金项目】
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湖南省教育厅科研项目,课题编号:16C0891
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