【摘 要】
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<正> 广告用语是产品特定的"语言商标"。精彩独特的广告用语对产品打开销路有着举足轻重的作用,它能使消费者保留深刻的印象和良久的记忆。聪明的广告制作者常把文学艺术和心
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<正> 广告用语是产品特定的"语言商标"。精彩独特的广告用语对产品打开销路有着举足轻重的作用,它能使消费者保留深刻的印象和良久的记忆。聪明的广告制作者常把文学艺术和心理学上的某些原理交融作用于广告当中,尽管没有华丽多彩的词藻,却对消费者产生一种感情上的冲击力,引起心理上的强烈震动,同样收到非同凡响的效果。一、文学艺术寓于广告用语中活用别字妙趣横生有一则酒的广告,画面是个贴有商标酒名的大酒瓶倒置在地球上,冠以"世界之醉"的标题。这俯视全球、寄寓醇酒醉人的绝妙构思,不仅令人神往心醉,而且这诱人的酒香似乎使整个世界都醉得颠倒过来,真可谓"世界之最"。"最"与"醉"音同字异。一字之易,妙趣横生。再如《中国剪报》的广告词"‘剪’(见)多识广,‘报’(包)罗万象",洗衣机广告"‘闲’
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