腕表的广告宣传从来都不是为了推销产品，是推销品牌。
　　纵非大同小异，也实在很难三言两语就道出彼此间的分别。而且腕表都不是必需品，大家消费的都不是实际功能，要的是腕表背后所代表的形象和价值观。不错，腕表投射出来的除了形象风格，还标志着一种价值观和态度。形象风格不外乎高贵优雅，不是文质彬彬，就是好动开朗。但态度和价值观却可以较多样化，可以好古，可以前卫，可以很传统，也可以富冒险精神。形象是外表，态度却是内在的性格。腕表都有性格？有的。
　　近年最出色的广告，我实时想起的是百达翡丽。现在大家都这样想，买一枚好表，不独为了现在的身光颈靓，将来还可以留给子女。那一枚表就是家传之宝，是legacy。大家中的是百达翡丽的毒。他们没有电视广告，只有平面。而且都不是大大一张表的照片，广告的主题都是人。宣传男装表的图片，永远是父子。卖女装表的，我们就见到一对母女。百达翡丽要deliver的message，就是传承：附送的还有亲情和教育。而且爱是reciprical的，父慈就子孝；上一代传下来，年轻一代也要懂得珍惜保留。我也不记得他们何时开始起用这个宣传策略，但应该也有十年了吧。过去十年，纵使没有结过婚生个小孩，也总会想过要买一枚百达翡丽，想过拥有一枚值得留传后世的腕表。
　　另一个近年藉着marketinq的帮助而变得愈来愈成功的品牌，我会想起IWC。当有些品牌还在年年找不同的代言人之际，他们年年都找同一班人，而且不叫他们做代言人，品牌称呼他们做朋友。代言人要收钱，朋友却是交心的，而且不离不弃。当其他腕表还在赞助探险工程，他们支持的达尔文基金是做保育工作的。探险代表开发，代表争取，代表take；保育却是归还，是qive back。另外与其名成利就，返璞归真似乎更得人心。与其用名人来为品牌锦上添花，用童话人物来启发赤子之心不是更正面更有意义吗？之前用作者本身的生平用飞行的故事来作为重点，大家都不以为然；但一搬出Antoine de Saint Exupery笔下的小王子，所有特别版就立刻被抢购一空。
　　不错，sell童真是金科玉律，几乎无往而不利的。你看MB&F的成功就知道，那些腕表其实是机械人，是玩具，是男人的童年回忆，没有男人不喜欢的。Roamin Jerome的Spacecraft都是玩具，那些表盘印上Space Invader和Pac Man画面的，就是童年回忆。推销童真，也同时宣传怀旧。男人就是爱怀旧，男人就是比女人更爱想当年。他们喜欢怀旧复古的东西，爱买老爷车，爱买黑胶唱盘和胆式扩音机，喜欢收藏，喜欢古老的设计。当大家知道原来Radiomir是上世纪三十年代的款式，Panerai就开始红。当Tudo推出Heritage的型号，品牌立刻凤凰重生。昆仑造回以前的金币表，我一见到，就叫好。念旧的人都是温柔的，都是知性的，都没有那么多攻击性，没有那么冲动。你见过考古学家乱蹦乱跳的吗？Inaiana Jones是例外。
　　与其歌颂争取，我们现在崇尚珍惜反馈。与其繁华，现在大家更追求心灵的富足。至少大家会觉得这样才政治正确，才理直气壮。与其追求荣华富贵，不如学懂每天感恩。一饭一粥当思来之不易，这就是现在大家所说的小确幸。学懂珍惜，学懂享受每一刻，学懂把握当下，是当今全球的普世价值。与其高瞻远瞩，活在当下就好了。名士最新一辑广告就是推销这种小幸福，叫大家记住那些珍贵的一刹那——那些庆祝生日的温馨，那些海誓山盟的浪漫，那些与家人共聚的乐也融融。Chanel也叫大家认识属于自己的时间。表上的时间不一定要10：10，你亦可以拥有自己不同的时间观念，可以选择你自己认为最重要的一刻，这就是他们最近的宣传口号Chanel Moment的messageo。
　　家庭、朋友、保育、童真、怀古、历史、珍惜、活在当下和活出自我都是现在流行的普世价值。还在用昔日的贵族来作招徕？就算现在未到反政府未到官逼民反的地步，但我相信没多少人想学国家元首。哪些国家领导乞人憎？举例？太多了。还用飞机来宣传？我们只会想到战机想到战争。用跑车来宣传？我们不是要悭油要环保吗？用铁达尼号来做卖点？我们有过南丫海难，韩国沉船又死了几百人。拜托，别拿这些来开玩笑。