【摘 要】
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展览会拥有良好的形象是其成为品牌展览会的关键。因此,研究展览会形象对塑造品牌展览会、促进会展业发展具有重要意义。本文以第96届全国糖酒商品交易会为例,以观众和媒体发
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展览会拥有良好的形象是其成为品牌展览会的关键。因此,研究展览会形象对塑造品牌展览会、促进会展业发展具有重要意义。本文以第96届全国糖酒商品交易会为例,以观众和媒体发表于微博平台的博文为样本,利用ROST Content Mining软件提取两者的高频词,建立分析类目表,研究观众感知和媒体传播的糖酒会形象的异同,归纳糖酒会成功的经验和存在的不足。并针对不足,提出优化形象的相应建议。
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