【摘 要】
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本文以宁波南苑e家商务连锁酒店为例,分析区域性经济型连锁酒店扩张行为.从扩张模式、地域范围、经营方式以及品牌发展角度,将南苑e家的扩张划分为:单品牌单模式地区性扩张、
【机 构】
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宁波大学人文与传媒学院,浙江宁波315211;宁波大学建筑工程与环境学院,浙江宁波315211
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本文以宁波南苑e家商务连锁酒店为例,分析区域性经济型连锁酒店扩张行为.从扩张模式、地域范围、经营方式以及品牌发展角度,将南苑e家的扩张划分为:单品牌单模式地区性扩张、单品牌多模式跨区域扩张和双品牌战略收缩3个阶段.在此基础上总结南苑e家的扩张规律,指出其扩张以接触扩张为主,伴有等级扩张.认为坚守核心业务,坚持自创品牌,坚持因时因势而变是其在竞争日趋激烈的经济型连锁酒店市场中,站稳脚跟并健康发展的三个关键.
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